El mercado está maduro. Con este diagnóstico, los responsables de Digital+ justificaron su determinación a dar un salto cualitativo en el mercado de la televisión de pago y lanzarse por primera vez a producir ficción propia.

Canal+ ya prepara una serie hecha a medida para el público español, que emitirá en breve, probablemente en el 2010, según avanzó Álex Martínez Roig, Director de Contenidos de Televisión de Pago de Sogecable.

En un proceso paralelo, entre los canales temáticos - todo ellos pertenecientes a multinacionales-también apostarán el próximo año por la producción propia, aunque en su caso con equipos técnicos y artísticos paneuropeos. Estaremos listos en el 2010, afirma Domingo Corral, de TNT.

No es un reto fácil - indica Martínez Roig-,porque se trata de hacer algo nuevo, que ahora mismo no existe en España. También es necesario hacer un ajuste de costes, advierte en un mensaje claramente dirigido a las productoras independientes con las que deberán trabajar. Porque crear una serie para la televisión de pago poco tiene que ver con las que ahora se emiten en los canales generalistas: la audiencia no es la "del nieto al abuelo", sino que supone buscar "nichos", esos abonados a los que se les supone mucho más exigentes porque pagan una cuota por ver televisión.

La decisión supone apostar por el exitoso modelo de canal por cable estadounidense HBO, que se dio a conocer en todo el mundo con producciones tan populares como Los Soprano, A dos metros bajo tierra, Sexo en Nueva York, The Wire...

¿Por qué tanto interés por ofrecer series hechas en casa? En un momento de cambios como el actual, apuntan en el sector, los canales necesitan imperiosamente fórmulas que les permitan controlar la explotación y los derechos de productos hechos expresamente para ese canal. Así puedes luchar contra el estreno casi simultáneo en la televisión en abierto, elegir dónde y cuándo se comercializan estas producciones especiales,que contribuyen a reforzar la marca de un determinado canal de pago y a fidelizar a sus abonados, apuntan.

Otros canales internacionales como Sci Fi y Calle 13 van por un camino similar, interesados por disponer de programas de su propiedad: el próximo año estrenarán en todos los países donde están implantados tres series de producción propia, una de ellas basada en una obra de Stephen King.


La Vanguardia