La patronal de cadenas privadas asegura que el sector ha perdido en dos años 1.000 millones por el desplome del negocio publicitario.

Las cadenas privadas quieren exportar la nueva TVE sin anuncios al resto de televisiones públicas. Así lo planteó el presidente de la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (Uteca), Alejandro Echevarría, durante la celebración de la jornada anual que reúne al sector privado. Antena 3, Cuatro, Telecinco, La Sexta, Veo y Net analizaron cómo ha ido el negocio durante el actual ejercicio y las perspectivas de futuro, en el que el mercado publicitario ha caído un 30% hasta dejar la facturación de las cadenas en unos 2.200 millones. Hace dos años, cuando la crisis no había eclosionado, las cadenas ingresaron 3.250 millones.

Echeverría consideró que con las leyes de fusiones y con la de financiación de RTVE se están dando los pasos necesarios para que haya medios audiovisuales privados fuertes y con futuro económico. “También una televisión pública estatal potente, de calidad, de verdadero servicio público e independiente de las injerencias del Gobierno”, apuntó. Asimismo, defendió que las públicas no reciban un solo euro privado y se sustenten con las aportaciones de los presupuestos nacionales o autonómicos. “La audiencia debe ser una ambición, no una obsesión”, comentó el directivo, quien insistió en la extensión a las otras cadenas públicas la decisión tomada con TVE.

A pesar de apoyar la supresión de publicidad, los representantes de Uteca se mostraron más críticos por la última compra de anuncios por parte de la Corporación. Echevarría señaló que RTVE ha cerrado acuerdos comerciales que le va a permitir ingresar unos 100 millones. Si esto es así, la patronal de las cadenas privadas solicitó al Gobierno que le exima de la aportación del último cuatrimestre con la que tienen que contribuir al sostenimiento de la Corporación pública. “Si la cantidad es escandalosa, como creemos, en estricta justicia las televisiones privadas nacionales no tendríamos que abonar nada”, señaló en presencia de la vicepresidenta primera del Gobierno.

María Teresa Fernández de la Vega consideró que este año se han eliminado las incertidumbres, ya que han quedado aclaradas “las reglas del juego” con la liberalización de la participación accionarial de las cadenas, la supresión de la publicidad y la ley audiovisual. “Traerá más seguridad jurídica y pondrá orden al marasmo que heredamos”, indicó.

Menos publicidad
Uteca espera que pase cuanto antes este año para encarar un 2010 de revolución, ya que la implantación de la TDT multiplicará el número de canales. Según los datos de la patronal, 2009 se va a cerrar con un mercado publicitario que ha caído un 30% y que ha pasado de 3.250 millones en 2007 a 2.200 o 2.300 a finales de este año, en un mercado audiovisual claramente sobredimensionado. Ahora, el problema se recrudece. “Por término medio en cada capital de provincia 28 canales privados de TDT y 17 públicos las señales se multiplican por 4 y la publicidad baja un tercio”, apuntó Echeverría.

La tele pública tiene un coste por hogar de 118 euros
Durante el ejercicio anterior, las cadenas públicas españolas perdieron 1.618 millones de euros, según el informe económico presentado en la jornada anual de Uteca. Esto supone que las televisiones públicas tuvieron un coste por hogar en 2008 de 118 euros, un 11,3% más que en 2007.

Este informe también señala que las televisiones públicas autonómicas tienen un coste por hogar similar a los entes europeos, pero con un nivel de audiencia inferior, cosa que no ocurre con TVE. Además, vieron mermados sus ingresos por los anuncios en 30 millones, lo que supuso alcanzar la cifra de 278 millones, una reducción del 10%. Sin embargo, las subvenciones aumentaron en 362 millones, un 107% más que en 2007; por otra parte, la televisión regional es la que mayor coste tiene para conseguir un punto de audiencia.


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