La cadena se reserva a sí misma el 'spot de oro' previo a Campanadas. Este 2009 pasará a la historia como el último año en el que los espectadores españoles pudieron ver anuncios en su televisión pública.

A partir del próximo 1 de enero, TVE entrará en una nueva etapa marcada por la ausencia de publicidad en su parrilla, lo que supone hasta cinco horas más de programación diaria, y basada un nuevo y polémico modelo de financiación.

El interés de todas las Navidades por conocer el último anuncio que emitirá TVE antes de las Campanadas, por ser el más caro y de mayor consumo, cobra especial importancia este año por tratarse, además, del último de la historia en el ente público.

¿Cuál será la última marca que se anunciará en TVE? Ni La Caixa, ni BMW ni Freixenet… El último spot de 30 segundos que emitirá La 1 el próximo 31 de diciembre estará protagonizado por… la propia televisión pública, según ha conocido Vertele.com.

TVE se anuncia a sí misma en el último spot del año
De esta forma, TVE se ha reservado a sí misma los 30 últimos segundos de publicidad de los que dispone para para emitir una autopromoción institucional que dedicará, precisamente, a explicar a los espectadores las características de esta nueva era que inicia la TV pública en nuestro país desde el primer minuto de 2010.

Se evita así la tradicional notoriedad de un anunciante
El hecho de que TVE haya decidido dedicarse a sí misma el último anuncio del año en un spot sin coste es, precisamente, un gesto simbólico de la cadena que dirige Luis Fernández de cara a la nueva etapa sin publicidad que comienza.

La cadena pública se ha propuesto evitar este año la tradicional notoriedad que recae en el anunciante que protagoniza el último y millonario spot del año, justo antes de las Campanadas.

Es por ello que los directivos de TVE han adelantado el último bloque de publicidad del 31 de diciembre en un cuarto de hora, de manera que el último anuncio comercial, que se ofrecerá a las 23.45 horas en lugar del tradicional a las 23.59, se gestionará de manera aleatoria, siguiendo las pautas habituales como en cualquier otro bloque publicitario.

El último anuncio de 2008 fue el más caro de la historia
El último spot de 2008 en TVE, protagonizado por la obra social de La Caixa, fue el más caro de la historia, con 10.700 euros por segundo. Una vez que las campanadas de La 1 terminan, el precio de los anuncios desciende y el año pasado se quedó en 7.600 € euros el segundo.

TVE ya no emitirá publicidad en enero de 2010
La nueva ley de financiación de RTVE entró en vigor el pasado 1 de septiembre. Desde entonces, la Corporación ya no ha podido seguir negociando para contratar espacios publicitarios hasta finales de este año.

Sin embargo, la ley contempla la posibilidad de que la cadena pública siga emitiendo hasta el 31 de diciembre de 2009 la publicidad contratada en los meses previos a la entrada en vigor de la medida.


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