Antena 3 se renueva y ya está trabajando como si el apagón analógico «se hubiera producido», con una apuesta multicanal, dijo su director Pello Sarasola. El directivo de Antena 3 consideró que este año, que se inicia la temporada «preapagón», han sucedido cosas fundamentales como la fragmentación de la audiencia y la crisis de la publicidad.

Además, Sarasola adelantó contenidos y anunció que durante la próxima temporada se estrenará '90-60-90. Diario secreto de una adolescente', que continuará en la misma línea de la ya estrenada '700 euros. Diario secreto de una call girl'. Además, al éxito de la temporada, que fue 'Esta casa es una ruina', le seguirá 'El secreto' y ya tienen en marcha 'El reto'.

La ficción «sigue reinando en el horario de máxima audiencia y nosotros estamos relativamente contentos, porque además de mantener nuestras marcas como 'El internado' y 'Los hombres de Paco', hemos conseguido marcas de cara al próximo año como 'Doctor Mateo', que fue el estreno de ficción más visto de la temporada».

Crisis

En este sentido, aseguró que la innovación en Antena 3 está representada en la estrategia '3.0', «que supone, no sólo una apuesta de marketing, sino de posicionamiento de la empresa por una apuesta decidida por la televisión multicanal, es decir, que Antena 3 es también Neox y Nova, y las tres tienen igual importancia por lo que haremos el máximo esfuerzo en cada cadena para promocionar las demás y que el telespectador elija».

Esta estrategia consiste en informar, desde los tres canales, lo que está emitiéndose en los otros y se ofrece, por ejemplo, la oportunidad de ver capítulos de series ya emitidos, cómo se realizó el rodaje y emitir un mismo anuncio por los tres canales.En relación a la TDT de pago, el directivo dijo que es interesante, pero cómo hacerlo rentable es algo para lo que todavía «no tenemos respuesta».

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