El proyecto necesitaría el acuerdo de todos los equipos de Primera así como de Mediapro, que posee los derechos televisivos de la mayor parte

A lo largo de la pasada temporada hubo un intenso debate en torno a la hora de disputa de los partidos de fútbol y su incidencia en la asistencia de los aficionados a los terrenos de juego. El horario ‘prime time’ de las televisiones, que pagan muchos millones de euros por los derechos de emisión, hizo que el Barça disputara muchos partidos a las diez de la noche.

Pero, ¿y si para abrir el mercado de Marketing y Media hacia el Extremo Oriente fuera aconsejable que se disputara un partido cada jornada a las tres de la tarde? El presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, piensahacer esta propuesta al resto de los clubs de Primera División.

No es un asunto nuevo. La Premier League, pionera en muchos aspectos y que es la competición futbolística de club con mayor impacto en el mundo, ya lo ha puesto en práctica programando partidos a la una de la tarde que se ajustan a la perfección a las horas de máxima audiencia de Japón o China y que los ‘supporters’ han aceptado de buen grado.

En el caso de la Liga española los responsables de estas áreas de los principales clubs hace tiempo que valoran dar este salto hacia Asia y los dos clubs catalanes de Primera verían con buenos ojos encontrar una fórmula viable. El Espanyol acaba de contratar al japonés Nakamura con la idea de internacionalizar su marca y el Barça hace tiempo que cuida este mercado con giras periódicas.

La clave es que los operadores de televisión propietarios de los derechos televisivos -en estos momentos Mediapro controla la mayor parte de los clubs de Primera- esté de acuerdo con la idea pues significaría que alguno de los clubs con más gancho abandonara la franja de ‘prime time’ -y de mayor rendimiento publicitario- para abrir mercado.

Por otra parte, debería ser una decisión aceptada por el grueso de los clubs de Primera. Es evidente que Barça y Real Madrid son las entidades con mayor penetración en el mercado futbolístico mundial y resultarían las más beneficiadas. Pero a nadie se le escapa el ‘efecto locomotora’ que tendría para el resto de equipos españoles a los que un proyecto así situaría en los televisores de los aficionados orientales a las nueve de la noche.

Desde Mediapro también se acoge con buenos ojos la idea y no se descarta que se pudiera llevar a cabo alguna prueba a lo largo de la temporada si los clubs dieran luz verde a esta posibilidad. “La Liga ya está presente en Asia a través de los resúmenes semanales y los partidos en diferido, pero todo lo que sea ampliar el mercado, quizás en cuatrocientos o seiscientos potenciales seguidores, sería bueno para todos”, reflexiona un alto ejecutivo del sector. “Si somos una de las dos ligas más importantes del mundo, ¿Por qué no mejorar nuestro posicionamiento fuera de España? concluye. Las posibilidades de multiplicar los ingresos en otros conceptos como el merchandising son muy atractivas.

En cualquier caso, se trata de una vía por definir, más aún cuando el panorama televisivo aún se tiene que asentar tras el armisticio entre Mediapro y Sogecable, de la inminente llegada de la TDT y de que aún no se ve el final del túnel de la crisis económica.

Y al final, están los aficionados. El peso económico de los socios y abonados en los balances de los clubs es cada vez menor, pero también son los que alimentan y sostienen el negocio con su pasión por unos colores. Y los partidos se ven muy bien por la televisión, pero no hay nada más triste que un estadio vacío.

Diario Sport