Los datos de ocupación publicitaria del primer trimestre de 2009, facilitados por la plataforma Conect, revelan que los anunciantes mantienen la confianza en los canales temáticos de pago, ya que la ocupación en el prime time subió 2,3 puntos respecto al primer trimestre de 2008. Mientras, las cadenas generalistas perdieron en esta misma franja y periodo, 6,9 puntos.

Aún así la saturación publicitaria no es comparable con la de las cadenas generalistas. Los temáticos de pago, aún creciendo 2,3 puntos de ocupación y llenando así el 15% del tiempo permitido por ley en el primer trimestre de 2009, siguen estando muy lejos de la saturación de las cadenas generalistas que ocuparon el 82% del tiempo permitido por ley. Desde el mes de enero al mes de abril de 2009, los temáticos de pago han incrementado su ocupación con respecto al 2008 sin sobrepasar nunca el 9% de ocupación en el total día ni el 17% en prime-time.

Estos resultados, además, se ven apoyados por la evolución de la cuota de pantalla de estos canales en los últimos meses. En el pasado mes de abril, las temáticas de pago alcanzaron en su conjunto un share del 26% y crecieron 7 décimas con respecto de marzo.

Es particularmente notoria la fidelidad de los abonados a la televisión de pago a los contenidos ofrecidos. Los abonados a televisión de pago, mes tras mes del año móvil (de abril de 2008 a abril de 2009) han elegido los contenidos de las temáticas de pago como su primera opción televisiva. Además, los abonados a la televisión de pago, dedicaron un promedio diario de 4 horas y 6 minutos a ver la televisión, 22 minutos más que los espectadores no abonados a televisión de pago.

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