Las televisiones recaudaron en el primer trimestre de 2009 un 27% menos que en el mismo periodo de 2008

Una vez más, las cifras que resultan de la comparativa de recaudación publicitaria con respecto al año anterior son negativas para las televisiones. Las cuatro grandes cadenas de televisión en España se han dejado 176 millones de euros en concepto de recaudación publicitaria, solo durante el primer trimestre del año.

El pasado lunes el presidente de RTVE, Luis Fernández, presentó en el Congreso las cuentas de la corporación pública desvelando unos datos que confirman el mal momento por el que pasa el sector: RTVE ingresó por publicidad en el primer trimestre del 2009 un total de 115 millones de euros, lo que supone un descenso del 23,1% respecto al mismo periodo del ejercicio anterior.

Las estimaciones cifran la reducción de ingresos del total de las televisiones en 221 millones de euros con respecto al primer trimestre del año pasado. De esa cantidad, el 80% corresponde solo a las cuatro grandes cadenas: Telecinco, Antena 3, TVE y Cuatro. Según reflejan en sus cuentas trimestrales la caída media de estas televisiones ha sido del 27,7%.

Cuentas de las cadenas

Los datos trimestrales entregados por las propias cadenas confirman que la crisis del mercado publicitario ha llegado a la televisión. Telecinco, que es la cadena que más ingresa por publicidad, es también la que más pierde: 90 millones de euros menos (un 38% menos) en comparación con el primer trimestre de 2008. Le sigue Antena 3 con 42 millones menos de ingresos publicitarios (-23,5%), TVE con 34 millones menos (-23,1%) y Cuatro, con nueve millones menos (-13,1%).

En total, las cuatro grandes televisiones que han facilitado sus cuentas (ya que La Sexta no hace públicos sus resultados) suman 176 millones de euros menos que el primer trimestre de 2008 cuando la recaudación conjunta fue de 639 millones de euros. La cifra supone un 27,7% menos de media, un punto por encima del total del sector -sumando televisiones locales y autonómicas-.

Por su parte, el impacto económico de las cadenas autonómicas en la tarta publicitaria es bajo. En 2008 recaudaron un total de 310 millones de euros, la mitad de lo que recaudó TVE y poco más del 10% del total de la inversión en televisión.De estos 310 millones, un tercio corresponde a la inversión publicitaria en la catalana TV3 (118 millones) y casi el 60% corresponde a las autonómicas históricas: Canal Sur, ETB, Telemadrid, TVG y Canal Nou. De ellas la inversión sigue siendo escasa si la comparamos con las grandes cadenas estatales.

Xornal.com