En enero las teles emitieron 17.000 anuncios publicitarios menos que en ese mes del 2008

La crisis económica provoca una fuerte caída del número de anuncios en un año. La 1 ha dejado de emitir 5.000 reclamos publicitarios, pero Telecinco solo perdió 90.

Hace un año, en enero del 2008, el conjunto de las principales cadenas españolas (TVE, Antena 3, Tele 5, Cuatro, La Sexta y TV-3) emitieron un total de 151.272 espots. En enero del 2009, estas mismas televisiones ofrecieron 134.448 anuncios. Es decir, han perdido la friolera de 16.824 reclamos publicitarios que, al margen de su hora de emisión (que es lo que marca el precio), suman muchos millones de euros.

Este es uno de los más claros ejemplos de cómo la actual crisis económica también está castigando al mercado audiovisual. Y el futuro inmediato no es especialmente esperanzador: dentro de un año (en abril del 2010), llegará el apagón analógico, y con él se encenderán cientos de nuevos canales digitales que se sumarán al ya de por sí escaso pastel publicitario.

Según muestra el gráfico, realizado a partir de un estudio de la empresa Barlovento, la cadena que más espots ha perdido en enero del 2009 con respecto a enero del 2008 es TVE-1 (4.680), y la que menos, Tele 5 (90), aunque hay que hacer una serie de precisiones. En el caso de TVE, uno de los compromisos adoptados por la tele estatal es el de ir reduciendo paulatinamente el número de minutos diarios dedicados a la publicidad. Así, si el límite actual marcado por la ley es de 12 minutos de espots por cada hora de emisión, TVE solo ofrece 10 anuncios. Y el compromiso es que la cifra aún se reduzca más en el 2010: hasta nueve minutos de publicidad por hora.

El caso contrario es el de Telecinco, cadena que prácticamente mantiene estable el número de anuncios al haber bajado su precio. De hecho, esta práctica es habitual en todas las cadenas y, precisamente, ha sido arma arrojadiza entre las televisiones privadas y las públicas, que recientemente se han estado acusando de reventar los precios del mercado con rebajas espectaculares. Hace un par se semanas, Paolo Vasile, consejero delegado de Telecino, acusó a TVE de vender la publicidad un 40% más barata. Días después, la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (Uteca) matizó este dato y dijo que la cadena estatal vende la publicidad "entre un 26% y un 28% por debajo de los precios de mercado".

Pérdidas de ingresos
Aunque, como es lógico, ninguna de las cadenas analizadas quiere descubrir cuánto ha perdido este enero con respecto al mismo mes del 2008, un reciente estudio realizado por la consultora Zenithmedia señala que el conjunto de las televisiones dejará de ingresar este año un 9,5% en publicidad tradicional.

En el caso de TV-3, el estudio muestra que la cadena autonómica catalana es, tras TVE-1, la que más espots ha perdido en un año (3.642 anuncios), y el grueso de esta caída de reclamos se centra, como en la mayoría de las cadenas, en la franja de máxima audiencia (que es la más cara para la publicidad), donde ha perdido 1.087 espots del mes de enero del 2008 al del 2009.

 El Periódico de Catalunya