El cine, mejor en casa. La crisis económica está variando los hábitos de consumo de los espectadores. Durante el tercer trimestre del pasado año, las contrataciones de películas en las plataformas de televisión de pago se dispararon un 38,3% en España, mientras que las de partidos de fútbol, tradicional motor de este negocio, cayeron un 9,7%.

Según los últimos datos de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT), entre julio y septiembre de 2008 se contrataron 3,34 millones de películas en España, frente a las 2,41 millones del mismo periodo del año anterior.

Los primeros síntomas de la crisis económica, que se agudizaron drásticamente en el último trimestre del año, han incrementado el ocio en casa, en detrimento del gasto fuera del hogar.

De hecho, hasta noviembre, la recaudación en las salas de cine había caído un 3,5%, a pesar del aumento de precios en un número significativo de salas de exhibición. En total, pasaron por los cines españoles cerca de 94,5 millones de espectadores, casi 5 millones menos que en 2007, que dieron lugar a una recaudación para las salas de 542 millones de euros, según datos del Ministerio de Cultura.

Cuestión de precio

Frente a los entre 6 y 7,5 euros que cuesta ver una película en el cine, las plataformas de televisión de pago ofrecen largometrajes entre 1 y 4 euros, dependiendo de si se trata de un estreno o de una producción en segunda ventana de exhibición. En los últimos meses, Digital +, la plataforma de Prisa, Ono, Imagenio y otros operadores de cable han aplicado rebajas y promociones a estos productos.

Fuentes del sector destacan otros componentes que justifican el auge del cine en televisión. Ono y la televisión a través de ADSL de Telefónica -Imagenio- están popularizando la emisión de películas de vídeo bajo demanda, que permite su visualización en cualquier momento, con posibilidad de pausa, como si se tratara de una película de vídeo. Digital +, por su parte, mantiene el modelo tradicional de pago por visión (pay per view), con emisiones diarias en horario prefijado.

Precisamente Ono y, sobre todo, Imagenio, son las plataformas que han impulsado el crecimiento de la televisión de pago en España durante el último año, ante el estancamiento de Digital +.

Además, el fuerte aumento de ventas de pantallas planas de alta definición también estaría tirando de la demanda.

Frente al fuerte crecimiento del cine en casa, los partidos de fútbol en pago por visión, que ofrecen todas las plataformas, han reducido significativamente sus contrataciones, hasta caer un 9,7% en el último año. En el tercer trimestre de 2008 alcanzaron 1,43 millones de pinchazos, frente a los 1,58 millones del año anterior.

Al margen del mayor precio frente al cine (ver fútbol cuesta entre 9,5 euros y 12 euros por partido), la ofensiva de Mediapro en su guerra por los derechos frente al grupo Prisa, propietario de Digital +, explica la caída.

Durante esta temporada de fútbol, iniciada el pasado verano, La Sexta, participada por Mediapro, ha emitido entre dos y cuatro partidos en abierto cada jornada. Hasta 2007, cuando se inició la batalla entre estas dos compañías, sólo se emitía un partido en abierto a la semana, otro en Canal + y el resto en pago por visión. Ahora, los partidos de pay per view han quedado reducidos a cinco o seis por jornada.

Los eventos en pago por visión aportan 250 millones de euros al año en ingresos a las plataformas, un 15% de su facturación total.

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