Es difícil poner de acuerdo a las cadenas de televisión. Una utopía. Audiencia, derechos televisivos, privadas vs. pública... Son muchos los frentes abiertos. Pero, por una vez, han olvidado sus diferencias para unirse por la misma causa. El motivo merecía la pena: junto a la marca San Miguel 0,0% y la DGT promueven la conducción responsable.

Han olvidado la rivalidad por una buena causa. Por primera vez, las cadenas de televisión españolas y la Dirección General de Tráfico (DGT) participan conjuntamente en el mismo anuncio con la imagen de cada entidad.

'Cuenta atrás' es el nombre esta campaña, promovida por la marca San Miguel 0,0%, que pretende concienciar a la sociedad sobre el consumo responsable a la hora de ponerse al volante. El anuncio se se emitirá en todos los canales de televisión antes de ofrecer la información del tráfico y durante el resto de la programación.

El director general de Tráfico, Pere Navarro, el director de marketing del Grupo Mahou-San Miguel, Javier Herrero-Velarde y los representantes de las cadenas de televisión presentaron esta campaña, que se desarrollará durante el mes de diciembre -uno de los períodos en los que hay mayor número de desplazamientos- y en la que San Miguel 0,0 % invertirá más de 1 millón de euros para divulgar la campaña en las televisiones.


El Mundo