Los españoles compraron la mitad de partidos que el año anterior en el pasado final de Liga. La mayor oferta en abierto y las dificultades económicas reducen la demanda entre los aficionados, pero casi no afectan a los ingresos.

La guerra del fútbol, la crisis y la subida de precios han puesto en peligro la continuidad del negocio del pago por visión (PPV) en España. En el segundo trimestre del año, justo cuando la Liga llegaba a su recta final, los españoles compraron un 45% menos de partidos de pago por visión que el año anterior.

En total, los aficionados al balompié compraron entre abril y junio 2,5 millones de partidos, frente a los 4,5 millones del año anterior. Uno de los primeros motivos que se pueden apuntar está en la mayor oferta de partidos en abierto. Y es que la Sexta ofreció todas las semanas al menos un encuentro en abierto, mientras que Telecinco, en pleno conflicto sobre los derechos del fútbol, se solapó con la cadena de Mediapro al menos en dos ocasiones, en las que retransmitió en abierto sendos partidos del Real Madrid y el Barcelona, los equipos que más atención despiertan cuando se emiten sus partidos.

Parte del descenso se debe, también, a que se produjeron dos jornadas menos de liga, al producirse el final de la competición un poco antes que en el ejercicio precedente, por el inicio de la Eurocopa.

Sin embargo, choca que mientras el número de encuentros contratados se redujo casi a la mitad, los ingresos totales del PPV apenas se redujeron un 6,6%, hasta 54,62 millones de euros. Fuentes del sector explicaron a LA GACETA que esto se debe a que los operadores que retransmiten los partidos tienen un acuerdo de mínimos garantizados con Audiovisual Sport, lo que contiene la pérdida de ingresos. De esta forma, los operadores acaban pagando de más por unos partidos que sus usuarios no consumen, debilitando seriamente la vigencia del modelo sobre el que se sustenta el PPV.

Por otro lado, los datos ofrecidos por la CMT arrojan también otras conclusiones. Destaca especialmente la reducción de los ingresos publicitarios en el conjunto del sector audiovisual, que se han dejado en total un 1%, hasta los 1.007 millones de euros. El mayor peso en este descenso ha correspondido a las televisiones públicas, que han ingresado un 16% menos, mientras que las privadas han conseguido mejorar un 0,5 sus ingresos, hasta los 627 millones.

Crecen Orange y Telefónica

En cuanto al negocio de la televisión de pago, muestra un ligero crecimiento gracias a los buenos datos del Imagenio de Telefónica, que creció un 22,7% interanual y ya tiene una cuota de mercado del 7,3%, y a los avances protagonizados por las cableras regionales y, especialmente, por Orange, que a finales de junio contaba con 92.000 abonados, casi seis veces más que en el mismo periodo del año precedente

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