Tras los JJOO, Telecinco recupera el liderazgo con el mínimo histórico (17,8%), y La Sexta bate su récord (6%).

El panorama televisivo nacional se está transformando a pasos agigantados. Hace un año, la noticia sobre las audiencias era el aumento imparable de su fragmentación. El análisis del comportamiento televisivo realizado por Barlovento Comunicación apuntaba que la suma de la audiencia de las tres cadenas más importantes (Telecinco, Antena 3 y TVE-1) alcanzaba su mínimo histórico, con un 53,5% de cuota de pantalla. Telecinco lideraba con un 21,1% y Antena 3 y TVE-1 se peleaban por el segundo puesto, con un 16,2%. Por su parte, las temáticas representaban un discreto 11,6%, y La Sexta y Cuatro luchaban por pasar del fatídico 5% de share.

Un año más tarde, la suma de las tres cadenas más importantes llega escasamente a la mitad del share, perdiendo tres puntos y medio, cantidad que también ha perdido la cadena de Fuencarral; y Antena 3 ha bajado casi medio punto.

Auge de las temáticas

En cambio, las temáticas aumentan casi tres (14,4%) y se puede afirmar la consolidación definitiva de Cuatro (7,7%) y La Sexta que, tras tres meses de crecimiento ininterrumpido, sitúa su récord en un 6% de cuota. Un abanico televisivo amplio que muestra cómo la audiencia se muestra exigente y fiel a un buen contenido y no a la cadena que lo emite. Así, aunque este mes de septiembre Telecinco recupera el liderazgo, tras cedérselo en agosto a TVE-1 y los JJOO, lo hace con un 17,8% -igual que en julio- la cuota más baja de su historia. Las que más suben son la Forta y La Sexta.

Además, en 2006 las consideradas cadenas clásicas (Telecinco, Antena 3, TVE-1, La 2 y las autonómicas) acaparaban el 76,4% de la audiencia, dejando a los nuevos canales que iban surgiendo (Cuatro, La Sexta y las temáticas) solamente un 23,6% del pastel.

En 2007, estos datos pasaban a un 72,6% en el primer grupo, casi cuatro puntos menos en un año. Con las cifras de septiembre de 2008, se corrobora una caída de un 7,6% en sólo dos años. Las cadenas que antes eran consideradas minoritarias ganan cada vez más adeptos y ya cuentan con un 30% del mercado, dejando a las grandes cada vez menos audiencia para repartirse. Todo ello sin contar con la apertura que supondrán los nuevos canales en la TDT dentro de dos años.

Los contenidos

Aunque hablar de Televisión Digital Terrestre casi siempre conlleva a polémica, lo cierto es que en dos años ha pasado de tener un escaso 3,1% a casi un 20%. La analógica y el satélite no dejan de perder terreno en favor del cable y la TDT. Aunque es cierto que la llegada del apagón analógico propicia el aumento de estos porcentajes, la audiencia no sólo se inclina por las mejoras técnicas de la televisión digital, sino por su oferta exclusiva de contenidos.

En junio, el 62% de la audiencia de la TDT iba a parar a las generalistas, dato que ha disminuido hasta un 57,4% en septiembre, cediendo un 42,6% a los contenidos exclusivos de la TDT. Los canales más vistos vuelven a ser los dedicados al público infantil (Disney Channel, Clan TVE y Antena.Neox).

En cuanto a los estrenos de la nueva temporada destaca el reality de Cuatro Pekín Express con un 10% y la recuperación del liderazgo de Antena 3 en los informativos de la sobremesa.

Por último, este es el mes de septiembre que más minutos de televisión se han consumido por persona al día, con una media de 218 minutos, 32 más que en agosto y tres más que en el mismo mes del año pasado

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