La guerra entre las grandes cadenas francesas de televisión por conseguir el máximo de audiencia entre las 18 y las 20 horas ha comenzado. M6 ha roto con lo que era habitual en ella: series americanas repetidas. El canal privado apuesta por dos nuevas emisiones entre ese horario.

M6 propone al final del día un juego de tele-realidad, "Un dîner presque parfait", después, a las 18h50, "100% Mag", un magacine informativo presentado por Estelle Denis, acompañada de Raymond Domenech. ¡Y ha sido un éxito! En esta franja M6 ha ganado "más de 700.000 telespectadores comparado con los últimos cuatro meses de 2007", se felicita Beibiane Godfroid, directora general de programas. "M6 no había conocido datos similares depués de "Loft 2", en 2002. Una época en la que no había TNT (la TDT francesa)".

Con la iniciativa de M6 ha comenzado la batalla del "access prime time". Un tramo horario estratégico para los canales de televisión. "Es en este momento en el que se construye la audiencia de la noche", comenta Sra. Godfroid. Y los ingresos de publicidad: "el 75% de estos ingresos se obtienen entre las 18 y 23 horas," dice. Sólo el "access prime time" acumula en promedio el 17% de las inversiones publicitarias.

Por esta razón, la concurrencia más avanzada es más dura que a partir de las 20h50. Entre las 18 y 20 horas, es "la guerra nuclear donde los programas son recurrentes".

A las 18 horas, M6 cambia el orden establecido. Es aquí cuando el hasta ahora líder indiscutible, TF1, no es tan soberano. "El canal ha captado audiencia esencialmente de TF1 y France3", admite Sra. Godfroid.

Tarifas publicitarias
M6 reunirá hoy al 29.8% de las amas de casa menores de 50, el target preferido por los anunciantes. El jueves 17 de abril, M6 atrajo más mujeres que su rival. De todas formas, TF1 recuperó la ventaja el lunes 21 de abril, con 5.4 millones de espectadores en "Qui veut gagner des millions". Sólo Canal + resiste con su "Grand Journal" que obtiene el 8% de share.

En cualquier caso, el éxito de M6 vale su peso en oro. El canal ha aumentado considerablemente sus tarifas publicitarias. El precio por spot de treinta segundos durante la emisión de "Le Dîner" se ha triplicado, pasando de 6.000 a 19.000€. Un crecimiento del 50% en "100% Mag" (de 15.000 a 22.000€). TF1 ha ajustado sus tarifas publicitarias, disminuyéndolas en una proporción del 20 al 25%.

Este nuevo enfoque de M6 se había convertido en inevitable. Situada justo por encima del 10% de share M6 puede competir en la nueva TNT, cuya cuota de audiencia supera ya el 10%. Pero están facturantdo dos veces más barato para los anunciantes.

Además de TF1, el aumento de M6 entre las 18 y 20 horas pone en peligro el futuro de los ingresos publicitarios de France Télévisions (la pública). Una de las hipótesis planteadas por el comité sobre el futuro de la televisión pública es eliminar la publicidad a partir de las 20.00. De hecho, la nueva parrilla de M6 creará "la encrucijada de las 20 horas", dice Sra. Godfroid. La cadena podría proponer una serie para competir a las 20.00 con TF1 y France 2. Quiere probar "una propuesta muy audaz" para este verano.


Le Monde [Traducción]