Fox Networks, la agencia de publicidad perteneciente al grupo Fox International Channels, ha anunciado hoy la adquisición de la práctica totalidad de Utarget, empresa europea de publicidad especializada en formatos de gran impacto como video online y subsites.

La nueva empresa, que se llamará Utarget.Fox, se encarga de la realización y distribución de videos en formato Premium así como de la comercialización de la publicidad de los 630 sites más visitados del Reino Unido. Esta nueva división, trabajará conjuntamente con Fox Interactive Media Audience Network, y se encargará de la gestión de los espacios publicitarios tanto de News Corporation como de otros grupos de comunicación, en lo que supone un paso más en la apuesta de News Corporation por la publicidad en los medios online.

Esta adquisición permitirá a .Fox Networks gestionar el espacio publicitario de espacios propios y ajenos así como ofrecer a clientes nuevas oportunidades de promoción a través de videos de duración ilimitada cuya distribución puede segmentarse de acuerdo a parámetros relativos al público objetivo o bien al contexto de la información. La empresa Utarget, con sede en Londres y fundada por Phil Cooper, ha sido pionera en un formato de publicidad no intrusivo, en el que el spot se inserta en una nueva ventana de navegación y sólo comienza a reproducirse una vez que dicha ventana pasa a un primer plano.

Este tipo de formato exclusivo de Utarget es capaz de soportar spots de duración ilimitada frente a la capacidad máxima de 15-20 segundos que soportan otros formatos. Además preserva la imagen de marca del cliente, ya que la ventana de reproducción alberga un único video y, al no interrumpir la navegación, no resulta intrusivo para el cliente. Otra de sus ventajas es que incrementa notablemente la cobertura del spot al insertarlo en webs no específicamente destinadas a la difusión de videos. Asimismo, Utarget ofrece a sus clientes formatos más tradicionales como son los videos pre-roll (spots que se insertan antes de un video de tipo no publicitario, por lo que si se quiere visionar el video, se tiene que ver antes el spot), videos para móviles y subsites susceptibles de segmentarse según el público objetivo y el contenido de la información.

Hernan López, Presidente de Fox International Channels (FIC) comenta: “El equipo de ventas de Fox International Channels es reconocido a nivel mundial por su capacidad de ofrecer a sus clientes soluciones integrales de publicidad. Mediante la adquisición de Utarget, aumentaremos nuestro abanico de soluciones, de forma que podamos ofertar a las marcas la posibilidad de realizar videos online en los formatos más innovadores. Al mismo tiempo, esta fusión resulta de lo más enriquecedora para las marcas, que podrán acceder a los espacios de FIC incluso aunque estos no tengan contenido específico de video”.

De la oferta y publicidad de los productos de Utarget se encargarán los equipos de ventas de Fox y Fox International Channels distribuidos en 33 oficinas de Europa, Ámerica Latina y Asia, y permitirán su difusión local, regional o global. Fox International Channels comercializará estos productos utilizando un lenguaje accesible para los planificadores de medios, tanto de formatos digitales como de espacios televisivos, de forma que se posibilite a los equipos de marketing de los clientes la posibilidad de crear planes integrales de comunicación.

Phil Cooper, que continuará como CEO en Utarget señala: “Estamos muy contentos ante la posibilidad de expandir la tecnología desarrollada por nuestra compañía alrededor del mundo gracias al alcance que tiene News Corporation como uno de los grupos de comunicación líder en el mundo. Además es el momento perfecto, ya que nos encontramos en un punto clave en la convergencia de la televisión e Internet”.

.Fox Networks tiene oficinas en America (Miami, México, Sao Paulo, Buenos Aires, Santiago, Caracas, Bogotá, y Guatemala), Europa (Londres, París, Madrid, Roma, y Estambul), y Asia (Tokio y Singapur). Además, Fox International Channels cuenta con equipos de ventas en la mayoría de estos lugares y también en otras ciudades como Lisboa, Sofía, Ámsterdam, Copenhague, Moscú, Hong Kong, Nueva Delhi, Bengaluru, Calcuta, Seúl, Pekín, Shangay, Taipei, Dubai y Sydney).

Sobre Utarget
Utarget es una empresa británica encargada de la gestión de los espacios publicitarios de los 630 sites más visitados del Reino Unido así como de la realización y distribución de videos online en formato Premium. Fundada en el año 2000, la compañía está especializada en la publicidad en Internet, fundamentalmente en los formatos de alto impacto como las Subsites (generales y segmentadas por target), spots Pre-Roll , y videos para móviles. Para más información: www.utarget.co.uk

Sobre .Fox Networks
.Fox Networks es una división de Fox International Channels dedicada a la gestión de los espacios publicitarios del grupo de comunicación News Corporation así como de otros espacios. .Fox Networks, además de los servicios propios del marketing directo, ofrece a sus clientes la posibilidad de realizar videos para ser distribuidos vía Internet o vía móvil. Cuando finalice el ejercicio correspondiente al año 2008, .Fox Networks será la mayor empresa de publiciad online con presencia real en más de 20 países. Para más información: www.foxnetworks.com

Sobre Fox International Channels
Fox International Channels (FIC), unidad del grupo Fox Entertainment que opera desde agosto de 1993, es la compañía global de televisión de pago subsidiaria de News Corporation. FIC produce y distribuye canales de televisión de entretenimiento, documentales, deportes y cine en todo el mundo a través de Europa, África, América Latina y Asia, hasta un total de 18 marcas, entre las que se encuentran los canales Fox, Fox Life, Fox Crime, FX, Fox Sports, Speed Channel, Cult, Next, Fuel, National Geographic Channel, National Geographic Wild, Adventure One, Voyage, The History Channel y Baby TV, además de sus homólogas en HD y para difusión en teléfonos móviles Fox Life HD, Next HD, National Geographic Channel HD y Fox Mobile. FIC emite en 95 operadores de televisión, en 29 idiomas, para más de 350 millones de hogares.

Sobre News Corporation
El Grupo News Corporation ha finalizado el ejercicio de 2007 con un total de activos cuyo valor alcanza los 69 mil millones de dólares y con un beneficio de 31 mil millones de dólares. News Corporation es una empresa dedicada a la industria del entretenimiento que opera en ocho sectores: cine, televisión, programación por cable, televisión vía satélite, revistas, diarios de información general, editorial de libros y otros. Las actividades de News Corporation se desarrollan principalmente en Estados Unidos, Europa, Australia, Asia, y la costa del Pacífico.


Nota de Prensa [FOX Networks]