Una treintena de televisiones emitirán hoy a las 22.00 el debate Zapatero-Rajoy que se celebrará en la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión.

El acontecimiento será retransmitido por tres cadenas estatales (TVE-1, Cuatro y La Sexta), y una decena de autonómicas (Telemadrid, TV Galicia, Canal 9 y Canal Extremadura, entre otras), canales temáticos (Bloomberg o CNN+) y emisoras locales. Además, las principales cadenas de radio han solicitado la señal, que viajará también por Internet y por el teléfono móvil. La mayoría de las televisiones han organizado amplios despliegues para la ocasión y prolongarán el encuentro con análisis y encuestas con las que tratarán de proclamar un ganador.

Lorenzo Milá y Ana Blanco conducirán en TVE-1 Cara a cara, la cuenta atrás, que conectará con las sedes de los partidos para ofrecer una valoración del duelo electoral. El relevo lo tomará el programa-tertulia 59 segundos.

Cuatro ofrece un monográfico dirigido y presentado por Iñaki Gabilondo. Serán cuatro horas de emisión que incluirán el cara a cara en directo, conexiones con el set de Ifema en el que Javier Ruiz contará con invitados, análisis y participación de los espectadores. Además, los guiñoles se encargarán de dar una visión más desenfadada del enfrentamiento entre los dos aspirantes a presidir el Gobierno en la próxima legislatura.

En La Sexta, Mamen Mendizábal moderará un programa extra sobre el debate, donde presentará los resultados de un barómetro. Tras el debate, las encuestas que muchos canales de televisión y radio han preparado serán las que determinen el vencedor. Incluso Antena 3, que ha optado por no emitir el debate, cuenta con un especial conducido por Matías Prats que dará los resultados de otro sondeo.

El debate también podrá seguirse en la web de EL PAÍS. La retransmisión será interactiva y los lectores podrán valorar el desarrollo del debate al minuto. Y para los que prefieran el móvil, Orange difundirá el gran duelo de forma gratuita a través de Orange World, su portal de Internet móvil, gracias a un acuerdo con Cuatro.

Gabilondo, a las 20.30
A partir de hoy, el informativo Noticias Cuatro 2, dirigido y presentado por Iñaki Gabilondo, adelanta y amplía su horario de emisión. Arrancará a las 20.30 y durará hasta las 21.15. Este horario se mantendrá durante la campaña electoral con objetivo de ofrecer un extenso bloque informativo sobre la actividad de los partidos que concurren a las elecciones del 9 de marzo.

Noticias Cuatro 2 seguirá prestando atención a la actualidad internacional, política, social y deportiva. Desde su inicio, este espacio ha ido ganando peso entre la audiencia. Ronda ya el millón y medio de espectadores.

El segundo de publicidad rondará los 1.250 euros
Desde que Mariano Rajoy haga la primera intervención del debate de esta noche hasta que José Luis Rodríguez Zapatero realice la última, los espectadores sólo tendrán que 'sufrir' una pausa publicitaria. Menos y de mucho menos tiempo que lo habitual en todas las cadenas para cualquiera de sus programas. Eso evitará, seguro, fuga de audiencia y por esa misma razón convierte a este bloque publicitario en un atractivo reclamo para los anunciantes.

Sólo seis minutos y de una vez en medio de un programa al que los expertos pronostican una cuota de pantalla del 70% es a ojos de quienes manejan los planes de medios tan rentable como los anuncios entre dos tiempos de un partido de fútbol del Real Madrid.

Y debe serlo a juzgar por el precio estimado por 'spot'. Estimado porque en este caso no se aplican tarifas fijas, se paga 'a posteriori' y en función de la audiencia obtenida. Con todas estas explicaciones, los expertos consultados por elmundo.es han calculado que el segundo de publicidad en el debate electoral rondará los 1.250 euros.

La cifra es resultado de la aplicación de una fórmula con la que se calcula la factura final: se esteblece una tarifa para un anuncio tipo de 20 segundos que en TVE, por ejemplo, supone 2.500 euros por punto de audiencia (grp). Y 3.750 euros por punto de rating si el 'spot' es de 30 segundos.

En este caso, no se guían por el 'share' como las cadenas (porcentaje de personas que ven determinado programa respecto al total de las que están viendo la televisión en ese momento, sino que la cuenta se realiza teniendo en cuenta el total de la población adulta.

En términos publicitarios se considera población adulta a los mayores de 16 años. Esto es, 37.381.000 españoles. ¿Cuántos de los que verán el debate se resistirán al 'zapping' en el intermedio? "La experiencia demuestra que la audiencia cae un 50% en los anuncios, así que en este caso será como mínimo de un 10% y puede subir al 14% en función de la cadena", han explicado a elmundo.es fuentes de Optimedia.

De modo que en el peor de los casos, un anuncio de 20 segundos con un 10% de audiencia costará 25.000 euros. O lo que es lo mismo: 1.250 euros, el segundo.

El pronóstico no es fácil porque en esta ocasión hay también una novedad que puede afectar a las audiencias durante el bloque publicitario: varias cadenas retransmiten a la vez el mismo programa y su audiencias medias son muy diferentes. Sólo con las generalistas van de los 17 puntos de TVE a los 8,3 de Cuatro y los 4,9 de laSexta, según los últimos datos oficiales de enero.

Repasando datos, los expertos se paran en el partido de fútbol entre la Roma y el Real Madrid: 17,1% de rating (audiencia) durante el encuentro; 9,2% durante la publicidad. ¿Qué pasará esta noche? Hay quienes no sólo se preocuparán de qué líder político gana el debate.

Al menos 12 millones de personas verán el debate
El cálulo es de expertos en medir audiencias consultados por elmundo.es y se basa en los datos de la última experiencia similar, la que enfrentó en un cara a cara a Felipe González y a José María Aznar en 1993. En aquel momento el país tenía casi 40 millones de habitantes y la emisión dejó marcas estratosféricas en términos de 'share', que ya quisiera para sí cualquiera de las cadenas.

El debate del 24 de mayo de 1993 en Antena 3 fue seguido por una media de 9.625.000 espectadores, con una cuota de pantalla del 61,8%. Y más de 15 millones de personas sintonizaron al menos un minuto el 'cara a cara' televisado, según datos de Barlovento Comunicación.

Una semana después, el segundo debate en Telecinco con idénticos protagonistas elevó las cifras todavía más: un 75,3% de cuota de seguimiento medio. Nada menos que 10.526.000 espectadores, que llegaron a ser 18 millones al rastrear cuántas personas habían conectado en algún momento con la cadena de Mediaset.

Hoy somos en España 45 millones de habitantes y los expertos creen que esta noche, a partir de las 22.00 horas, al menos siete de cada 10, según un estudio de Optimedia, sintonizarán alguno de los canales que emitirán el cara a cara.

Listado de cadenas que emitirán el debate
Entre las generalistas, se podrá ver a través de La 1, Cuatro y La Sexta; Telemadrid, Televisión de Galicia, Televisión de Asturias, Canal 9, IB3 y Castilla-La Mancha TV, entre las televisiones que pertenecen a FORTA, además de Canal Extremadura TV.

También se podrá seguir la señal íntegra del «cara a cara» por Televisión Digital Terrestre (TDT) en Veo TV, Net TV, Bloomberg TV e Intereconomía TV (que también puede verse en plataformas privadas); en televisiones locales como Canal 4 Castilla y León, TV Castilla y León, Tele 7 Valencia, Local Media TV, Asociación de Televisiones Locales Andalucía (Acutel), Libertad Digital, Popular TV, Canal Guadalajara, Canal Euskadi, Onda 6 TV, Málaga TV, Teledifusión Fuerteventura, Canal 21 Granada, La Opinión TV Murcia y Correo TV. Más 400 profesionales de la información cubrirán el debate desde el centro de prensa, del que también ha mostrado su interés la prensa internacional.

Además, las principales cadenas generalistas condimentarán el debate con especiales informativos antes y después del encuentro.


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