La Otra tiene a una nueva directora. Yolanda Marugán muy cercana al nuevo equipo de programas de la cadena pública madrileña tiene el reto de darle un nuevo impulso a la segunda cadena de RTVM. La profesional abandona Telecinco, una cadena que comienza a perder talentos a pesar de mantener su primer lugar en las audiencias de televisión.

Yolanda Marugán colaboró en el Gabinete de Investigación y Audiencias del Ente Público RTVM en 1993, prestando luego sus servicios en Geca Consultores como analista de programación y audiencias, y, posteriormente, como responsable de Investigación Operativa. En 1996 pasó a Gestevisión Telecinco como jefe de Audimetría y Marketing Estratégico, ocupando después el cargo de directora de Marketing, y de directora de Marketing Estratégico.

La nueva directora de LaOtra y de TM Sat ha ostentado representación profesional en el Observatorio de Medios Digitales Impulsa (Asociación para la Implantación y el Desarrollo de la Televisión Digital Terrestre en España), en foros organizados por el Ministerio de Industria para el desarrollo de la TDT, en la Junta Directiva de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), en la asociación de estudios de mercado AEDEMO y en el Club de Dirigentes de Marketing.

Ha sido miembro asimismo del Consejo de Control TNS-Sofres, ocupando la presidencia del Consejo en 2003-04, y miembro del Comité de Usuarios TNS-Sofres (1997-99). Marugán es licenciada en CC. Información y en Ciencias de la Imagen Visual y Auditiva y doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. También es Máster en Dirección Comercial y Marketing del Instituto de Empresa.

Su principal reto es dar un nuevo aire a La Otra, la segunda cadena de Telemadrid que desde su puesta en marcha hace dos años no logra consolidarse en las preferencias de los madrileños. La optimización de esta cadena es clave de cara al futuro de Telemadrid en la especialización de la nueva Televisión Digital Terrestre.


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