Según Conect, compañía independiente dedicada a la representación de los intereses de los canales temáticos de televisión de pago en el mercado publicitario español, los canales de televisión de pago han incrementado un 7% su cuota de pantalla en 2007, alcanzando un share del 8,7% y consolidando una oferta que ya llega a más de tres millones de hogares en España.

Este resultado demuestra claramente que estos canales han dejado de ser una opción minoritaria, tanto para la audiencia como para los anunciantes. Si a ellos unimos también los de TDT, la cuota de pantalla de temáticos ha ascendido este año al 11%.

El asentamiento de estos canales en el mercado español marca además un cambio de costumbres de los espectadores, que han descubierto nuevas formas de ver la televisión y contenidos diferenciados con los que se sienten atraídos y menos saturados.

Una de las razones de su éxito es su capacidad de segmentación de públicos, marcada por los estilos de programación de cada uno. Así, observamos que los canales de televisión de pago logran una cuota de audiencia muy relevante entre su sector de público más mayoritario, el llamado 'core target', compuesto por individuos de 4 a 44 años, de clases alta, media-media y media-baja, y residentes en áreas urbanas de más de 50.000 habitantes, cuyo share alcanza el 13% y agrupa a casi 12 millones de personas.

Que lo nuevo atrae a la audiencia es evidente también en el resultado de las cadenas nacionales de más reciente lanzamiento: La Sexta cierra 2007 con un 4% de share y Cuatro lo hace con un 7,7%, cifras por debajo de las obtenidas por las generalistas, pero que experimentan crecimiento respecto al año anterior.

Por lo que respecta a estas últimas, TVE1, La2, Antena3, Tele5, La Forta y las televisiones locales, todas ellas cadenas de televisión asentadas, pierden este año por primera vez cuota de pantalla evidenciando un nivel de saturación que ya no consigue ganar espectadores.

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