Estrellas de televisión y programas de éxito han puesto el cartel de vacaciones o están a punto de echar el cierre. En el verano la programación se aligera pero los responsables de las cadenas no se relajan en un mercado en el que bajar la guardia conlleva perder millones

Se despide la temporada más competitiva en la historia de la televisión, por primera vez en pugna durante un curso completo –de septiembre a junio- con los dos nuevos operadores, Cuatro y La Sexta. Directivos de los principales canales reflexionan sobre este mercado en el que la audiencia está cada vez más repartida. Alcanzar el éxito cuesta con un público que aumenta su exigencia, pero todos ponen énfasis en sus aciertos, más allá de los fracasos de cerca de una veintena de títulos en esta lucha.

Las tres grandes cadenas generalistas –Telecinco, Antena 3 y TVE-1- han cedido en estos diez últimos meses algo más de cinco puntos en beneficio de los nuevos operadores y debido también a la importancia que van adquiriendo las ofertas de pago. Pero Telecinco mantiene su aventajado liderazgo con un 20,7%, ocho décimas menos que en la temporada precedente. Un dato para la satisfacción, concluye el director de antena de este canal privado, Alberto Carullo, “porque el listón está cada vez más alto”.

La cadena de Mediaset ha cumplido su objetivo de no bajar del 20%, una barrera que tiene mucho de psicológica en esta rivalidad. “Pero el umbral de la rentabilidad no depende sólo de esa cifra sino de la diferencia que se tiene con los demás competidores”, matiza el mismo directivo. Telecinco recalca que el control de los costes es fundamental y que el desafió consiste en conseguir la respuesta del público de la forma más eficiente posible. “Tal vez podríamos conseguir algún punto más, pero a un precio de muy alto coste”, agrega Carullo.

En los estrenos de la temporada, Telecinco se ha apuntado éxitos como la imbatible ‘Yo soy Bea’ y ‘Hormigas blancas’. Y consiguieron aprobar ‘La que se avecina’ y ‘Mir’. A partir de septiembre buscarán la combinación de géneros en las series de ficción, y el reality seguirá como plato fuerte “pero con menor concentración de programas”.

El factor Cuatro
También su ufana Cuatro con los resultados de un curso en el que han aumentado del 6,5 al 7,4% en la media de los diez meses, para terminar en junio con un 8,1%. El director de antena de la cadena de Sogecable, Fernando Jerez, destaca que “hemos crecido sin tener eventos deportivos” y pone énfasis en una línea de programación coherente. ‘El hormiguero’ de Pablo Motos y los llamados programas de autoayuda o ‘coach’ como ‘Desnudas’, ‘S.O.S adolescentes’, ‘Soy lo que como’ o ‘Supernanny’ figuran entre las ofertas asentadas, junto con los reportajes de ‘Callejeros’.

Han subido dos dígitos con producciones propias como ‘Factor X’ o ‘Cuenta atrás’. Todo ello “corriendo riesgos, a pesar de lo difícil que es subir décima a décima”, añade el director de antena de una cadena que aún tiene lejos el horizonte del 10% de audiencia media.
Los directivos miran el lado lleno de la botella. Antena 3 termina la temporada como segunda cadena más vista (18,1%) por tercera temporada consecutiva, aunque desciende 2,9 puntos.

El director general de la cadena, Mikel Lejarza, argumenta que “es cierto que tenemos que trabajar en la franja de 16:00 a 18:00 horas, donde somos más débiles, pero también lo es que somos líderes de 7 de la mañana a 16 horas, donde hemos estrenado ‘Espejo público’ y contamos con el programa líder de la mañana, ‘La ruleta de la fortuna’”. Sin lugar a dudas, el éxito de esta temporada en la cadena de Planeta ha sido ‘El internado’, que abrirá en la televisión una moda orientada al suspense.

Ganar el partido
Mientras, TVE-1 termina el período 2006-07 con el mínimo dato de su historia, un 17,8%. Pero el director de la cadena pública, Javier Pons, ya ha recordado que los actuales gestores trabajan desde enero y que los posibles triunfos vendrán a partir de septiembre. “Vamos a ganar el partido” con programas de calidad, aventura un Pons optismista. La cadena del Estado se apunta este curso estreno de un formato vencedor, ‘Tengo una pregunta para usted’ y el éxito de ‘La imagen de tu vida”.

Y la Sexta ,que terminó con un ‘share’ medio del 3,1%, 2,5 puntos más que en la temporada anterior, consolidó un programa de humor, ‘Sé lo que hicisteis la próxima semana’.

Un buen puñado de fracasos
En medio del fulgor competitiva, la temporada acumula una veintena de títulos que no obtuvieron el respaldo de la audiencia. Valgan como ejemplo las series ‘Ellas y el sexo débil’, ‘Cafetería Manhattan’ o ‘Círculo rojo’ en Antena 3; ‘Como el perro y el gato (TVE-1) o ‘Amistades peligrosas (Cuatro).

No funcionaron como se esperaban los realitys ‘La casa de tu vida 2’ (Telecinco) o ‘Unanimous (A 3); espectáculos de madrugada como ‘La noche americana’ o pasatiempos como ‘Amor en la red’, ambos de Cuatro; y el concurso ‘Cambio radical’ (A3).


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