En noviembre de 2004, Matías Prats marcó un hito en Europa y en España y comenzó a liderar los informativos frente a TVE, hecho que se ha mantenido de forma ininterrumpida hasta hoy, que acaba de cumplir dos años y medio de liderazgo.

Una temporada después (2005/2006), se amplió el liderazgo y «Antena 3 Noticias» se convirtió en líder de lunes a domingo y de lunes a viernes en el cómputo global de sus informativos en la suma de sus dos principales ediciones, es decir tanto en sobremesa como en «prime time».

El mercado europeo
Esta hegemonía frente a los informativos públicos es, además, un hecho excepcional en los principales mercados televisivos europeos. Salvo en el caso de Francia, donde se impone TF1 -cadena pública que fue privatizada y por lo tanto y por lo tanto no es comparable-, en el resto de países, las televisiones públicas se imponen a las ofertas de las privadas. Según datos sobre las audiencias de este primer trimestre de los informativos de «prime time» facilitados por Eurodapa, en el Reino Unido, por ejemplo, BBC One distancia a la primera cadena privada, ITV 1 en 4,9 puntos. En Alemania, la diferencia entre la cadena pública ARD y el primer canal privado RTL es de 0,9. En Italia, la pública Rai Uno distancia a la primera cadena privada italiana, Canale 5, en 4,3 puntos; mientras que en Holanda, la diferencia entre la pública Ned 1 y el primer canal privado, SBS6, es aún mayor: 6,3 puntos.

Los informativos de Antena 3 son una referencia en España según las cifras de lo que llevamos de temporada (septiembre de 2006 a mayo 2007). Tanto de lunes a viernes (22,1 frente al 21,5 de TVE-1), como de lunes a domingo (22% frente al 21,7 de TVE-1), el cómputo global de «Noticias 1» y «Noticias 2» sitúa a Antena 3 como líder indiscutible.

El perfil de los anunciantes
Los informativos de Antena 3 son además líderes en target comercial, el perfil preferido por los anunciantes (24,3% de lunes a domingo y de lunes a viernes, frente al 14,6% y 14,3% de TVE-1), y se sitúan como los más vistos entre las capas más activas de la sociedad. Así, mientras TVE conserva su hegemonía entre los públicos mayores de 55 años y las clases medio-bajas y bajas, Antena 3 ha conquistado a todos los públicos menores de 55 años y a las clases medias y medias-altas.

El informativo de sobremesa es líder en su franja de lunes a domingo con idéntica cuota de pantalla que TVE-1, sin embargo, el de A-3 tiene mejores registros en target comercial. En lo que se refiere al fin de semana, «Noticias 1» también se impone con facilidad sobre el resto de ofertas informativas con una media en lo que va de temporada del 24,9 por ciento 1 3.054.000 espectadores, mientras que La Primera de TVE consigue un 23,2 y 2.848.000 espectadores, y Telecinco logra un 16,4 por ciento y 1.884.000 espectadores.


La Razón