Continúa el crecimiento de la TDT durante abril de 2007

En abril de 2007 continúa creciendo la penetración de la TDT en los hogares, dada la progresión de la venta de sintonizadores que, a su vez, conlleva una mayor audiencia de la TDT. Sin embargo, este crecimiento debería tener una aceleración los tres años que quedan hasta el “apagón analógico”, previsto para abril de 2010.

Según los nuevos datos del EGM de 2007, 2.795.000 hogares ya reciben la TDT, lo que equivale a un 17,6% de los hogares (19,6% de los individuos). El 16,5% de los hogares con TDT encuestados afirman tener el receptor integrado en su televisor.

El parque de televisores en España es de 30,4 millones, de los cuales un 11% ya está adaptado. El número medio de receptores en hogares con TDT es de 1,2 por hogar (fuente EGM).

Según GFK, en marzo se vendieron 310.757 sintonizadores TDT, con lo que se alcanzan los 4,4 millones de equipos vendidos en España. El 68,2% corresponde a descodificadores externos y un 31,8% son equipos integrados (TV, DVD o PC).

El 39,1% de los televisores vendidos en marzo integra el receptor TDT, porcentaje que asciende hasta el 53,3% en el caso de los televisores planos. En el mismo mes, la venta de televisores analógicos ha alcanzado un mínimo histórico.

Según Sofres, la cuota de pantalla de la TDT creció hasta el 5,9% en abril, siendo Madrid, Canarias y Cataluña las Comunidades con mayor audiencia en TDT.

Seguimiento de indicadores, resumen
La población con cobertura TDT de los canales nacionales es del 80,45%. Mientras que en Julio del 2007 se espera llegar al 85%.

Un total de 4.424.548 sintonizadores ya han sido vendidos por todo el país (de los cuales externos son unos 132.358, TV con sintonizador integrado son 113.044 y un 39,11% del total y unos 47.187 son DVDs con TDT integrada). El coste medio de decodificadores externos ya baja a los 52,31€.

Poco a poco el porcentaje de población que ya dispone de TDT aumenta y en el mes de abril se sitúa en el 17,6% de hogares conectados y un 19,6% de habitantes que disponen de TDT. Lo que quiere decir que la TDT ya tiene una cuota de pantalla del 5,9%.

Las ventajas que los usuarios comentan de la TDT son "la mayor calidad de imagen y sonido y entre los usuarios la posibilidad de elegir idioma al ver películas, sintonizar la radio o la opción de consultar la programación de todas las cadenas a la vez".

Pentración de la TDT en los hogares
La Primera Oleada de 2007 del Estudio General de Medios (EGM, enero-marzo) indica que ya son un 17,6% los hogares que disponen de un sintonizador TDT (integrado o externo), y un 19,6% si nos referimos a los individuos.

Desde noviembre, fecha de publicación del último EGM de 2006, 537.600 nuevos hogares que no podían recibir las emisiones en TDT han incorporado la nueva tecnología a su equipamiento audiovisual. Según el EGM, esta incorporación no está siendo homogénea en toda España. Cataluña, con 217.003 nuevos hogares, Galicia, con 92.535, y Canarias, con 43.422, son las Comunidades que han experimentado un mayor crecimiento en el período analizado.

En cuanto al porcentaje de hogares con TDT alcanzados hasta marzo de 2007 en las diferentes Comunidades Autónomas, destacan Canarias, Cataluña, Galicia y Madrid, con más de un 20% de los hogares adaptados a la TDT --al menos en uno de los televisores de las viviendas--. Por el contrario, la penetración no llega al 10% en las Comunidades de Cantabria y Aragón. Según la encuesta EGM sobre la tipología de sintonizador TDT existente en las viviendas, un 16,5% de los hogares con TDT declara disponer de receptor integrado en el televisor, mientras que un 85,2% dice tener un descodificador TDT externo al mismo.

Cabe la posibilidad de que, dentro del concepto “externo”, los hogares consideren en sus respuestas, además de los descodificadores que adaptan la señal de TDT a los televisores analógicos, el resto de equipos externos al televisor que realizan esta misma labor, como pueden ser los DVDs con sintonizador TDT integrado e incluso los ordenadores con esta tecnología incorporada para la recepción de la señal.

¿Por qué no coincide el porcentaje de sintonizadores integrados declarado por los hogares (según el EGM, un 16,5%), y el que GFK afirma que sale de los puntos de venta (un 31,8%)? La diferencia se debe a que la definición de sintonizador TDT “integrado” y “externo” en ambas fuentes es distinta.

Un equipo TDT integrado se define como aquel que está adaptado a cualquier tipo de aparato audiovisual, como pueden ser un televisor, un DVD o incluso un PC. Por tanto, el descodificador TDT externo es aquel cuya función es única y exclusivamente “adaptar la señal de televisión digital terrestre a un televisor analógico convencional”, sin otras funciones adicionales.

Para GFK, dentro del 31,8% de los sintonizadores TDT definidos como receptores integrados vendidos hasta marzo de 2007 se incluyen los televisores, DVDs y PCs que incorporan dicha tecnología.

EGM, por su parte, pregunta en los hogares si “su televisor” tiene el receptor integrado o externo, a lo que un 16,5% responde tenerlo integrado. Este planteamiento registra los receptores integrados en televisores, pero posiblemente excluye a los integrados en otros equipos, como DVDs y PCs.

Igualmente, desde Impulsa TDT se es consciente de la baja información disponible por el consumidor sobre la incorporación de la TDT en los televisores, DVDs o PCs adquiridos en el punto de venta. Éste es otro de los motivos que explican la diferencia entre los porcentajes de receptores integrados de ambas fuentes. Encontramos razonable que algunos de los hogares encuestados por el EGM declaren que aún no disponen del receptor TDT, aunque sí dispongan del mismo de forma integrada en un televisor plano, DVD o PC recientemente adquirido sin que sean conscientes de ello.

Televisores que deben ser adaptados a la TDT
Según el EGM, la cifra actual de televisores existentes en los hogares españoles es de 30,4 millones, de los cuales un 11% (3.3440.000) ya está equipado para recibir TDT. De estos televisores ya adaptados, y según la percepción del encuestado, un 9,1% está adaptado mediante descodificadores externos al propio televisor y un 1,9% dispone de un receptor integrado en el mismo.

Impulsa TDT considera razonable que el porcentaje de televisores adaptados (el 11%) sea inferior al porcentaje de hogares adaptados a esta tecnología (el 17%). Esto sucede porque, de media, cada hogar conectado dispone de 1,2 sintonizadores TDT, incluyendo en esta cifra a todos los hogares, hayan adquirido un receptor o dos.

Puesto que un hogar dispone de una media de 1,9 televisores, los hogares en los que ya ha llegado la tecnología TDT pero no aún a todos sus televisores, deberán adaptar el resto antes del apagado analógico.

La Comunidad Autónoma con un mayor porcentaje de televisores con capacidad para recibir TDT es Cataluña, con un 15,1% de ellos adaptados, seguida de Galicia, Canarias y Madrid, con más de un 12,9%. Cantabria es, por el contrario, la Comunidad donde menor porcentaje de televisores permiten acceder a la TDT, con poco más de cuatro televisores de cada 100 adaptados.

La misma encuesta de la AIMC corrobora que los primeros televisores en ser adaptados son los de mayor tamaño, ya que el 96,7% de los televisores con TDT (externo o integrado) tiene más de 14 pulgadas, y por tanto, en muchos casos se trata del televisor principal del hogar.

Equipamiento TDT en los hogres
En marzo de 2007, la cifra de ventas fue de 310.757 receptores TDT, con lo que las ventas acumuladas ascienden a 4,4 millones de receptores. Con respecto al mes anterior (febrero), cabe señalar que las ventas mensuales fueron de casi 10.000 sintonizadores TDT más, dato que indica una tendencia ligeramente creciente todos los meses en el avance de la TDT en España.

Un desglose detallado de los sintonizadores vendidos en marzo de 2007 según su tipología, nos indica que por tercer mes consecutivo las ventas de receptores integrados (un 57,4% de las ventas totales) superan a las de descodificadores externos. Atendiendo a su tipología, se vendieron 132.358 descodificadores externos, 112.774 televisores con TDT integrado, 47.187 DVDs con TDT y 18.438 PCs con tarjeta TDT interna o sintonizadora TDT externa para ordenador.

Los más de 112.000 televisores con sintonizador TDT integrado vendidos en marzo de 2007 suponen un 39,1% del total de ventas de televisores en dicho mes, con lo que continúa el crecimiento de la proporción de estos televisores adaptados a la tecnología TDT con respecto a los que a los que no lo están, ya que en febrero este porcentaje fue del 38,8%.

Si consideramos las ventas de los televisores con pantalla plana del mes de marzo de 2007, el porcentaje de equipos que incorporaban sintonizador TDT integrado ascendió en marzo hasta el 53,3%. Es importante que uno de cada dos televisores con pantalla plana vendidos ya incorpore TDT, pues dicho porcentaje continuará creciendo de forma constante, dada la tendencia a desaparecer de los televisores convencionales con tubo.

Además, en este mes de marzo se registró, por segundo mes consecutivo, un mínimo histórico desde 2003 en la venta de televisores no adaptados a la TDT (o analógicos), con sólo 176.006 unidades vendidas.


Evolución de precios de los sintonizadores TDT
Los precios medios de los descodificadores externos se mantienen estables en los últimos meses, salvo ofertas especiales como la de los receptores con disco duro que se produjo en febrero. El precio medio de venta de los descodificadores se redujo ligeramente (-1,5%) y alcanzó los 52,31€.

Los precios de los equipos de DVD que incorporan sintonizador TDT han experimentado una ligera tendencia a la baja en los últimos meses, siguiendo una tendencia similar a la de los descodificadores externos.

Los televisores que incorporan sintonizador TDT integrado mantienen una suave reducción de sus precios. El éxito en el mercado de los televisores planos de LCD y de plasma ha provocado un aumento en la competencia que ha derivado en una rebaja de sus precios más acusada que la del resto de sintonizadores TDT.

En resumen, el abaratamiento de los equipos receptores de TDT hace más asequible la incorporación de la nueva tecnología a los hogares. Sin embargo, salvo en el caso de los televisores planos, dicha reducción en los precios no es mucho mayor a la experimentada por el resto de equipos de imagen y sonido.

Audiencias de la TDT
En abril de 2007 se mantiene la tendencia de incrementos mensuales sucesivos en la cuota de la Televisión Digital Terrestre. Con relación al mes anterior, la TDT crece dos décimas y se sitúa en el 5,9% de toda la audiencia de televisión en España (un nuevo récord en el uso de esta tecnología por parte de los espectadores).


Las Comunidades de Madrid, Canarias y Cataluña se sitúan a la cabeza de los territorios con mayor consumo de televisión a través de TDT, con gran diferencia frente al resto. En el caso de la Comunidad de Madrid, la cuota de pantalla alcanza el 10%: se trata de la primera vez que una Comunidad alcanza esa cifra.

La televisión multicanal sigue creciendo
Además de la TDT, las demás plataformas multicanal en su conjunto también han incrementado a lo largo de abril su peso en la audiencia, en especial en las modalidades de pago (sobre todo debido a Digital +). Este grupo ha sumado otras siete décimas de “share”, lo que unido a la contribución de la TDT, representa nueve décimas más para la televisión no analógica.

En consecuencia, la televisión analógica ha visto reducida su contribución al consumo de televisión hasta el 76,4%, un nuevo mínimo histórico para la modalidad tradicional de distribución.

Canales temáticos y generalistas
No existen demasiadas novedades en cuanto a los canales más vistos en TDT, y las grandes opciones nacionales siguen siendo las preferidas también para los espectadores digitales terrestres. El grupo de los canales nacionales acumula el 61,4% de toda la audiencia en TDT y los canales temáticos de ámbito nacional el 15,1%.

Como única novedad, el avance de dos décimas en la TDT a lo largo de abril no se debe a las cadenas nacionales, sino que el incremento se reparte entre los canales temáticos TDT y autonómicos TDT.


David Peña [todosobremitele] / ImpulsaTDT