Infoadex ha presentado hoy, 28 de febrero, los resultados de la inversión publicitaria de 2006. La inversión real estimada del mercado publicitario se situó en 14.590,2 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 6,2% sobre los 13.743,6 millones de euros del año anterior.

El estudio distingue entre medios convencionales, que copan un 49% de la inversión total, es decir, 7.149,5 millones de euros y un crecimiento del 7% con respecto a 2005, y medios no convencionales, que cubren el 51% restante.

Dentro de los medios convencionales, la televisión en todos sus ámbitos ocupa el primer puesto con un 44,5%, lo que significa que ha crecido un 7,8% hasta llegar a los 3.181 millones de euros frente a los 2.951,4 millones del año anterior. En televisión se miden de forma diferenciada las cadenas y emisiones de las televisiones nacionales y autonómicas por una parte, los canales temáticos por otra y, finalmente, las televisiones locales.

Según el control de InfoAdex, la inversión real estimada en televisiones nacionales y autonómicas se situó en 3.089,2 millones de euros, un 7,3% más que un año antes. Telecinco es la televisión nacional en abierto que más cuota de mercado ha alcanzado. Los canales autonómicos tradicionales han perdido parte de la inversión publicitaria en relación a 2005, exactamente han decrecido un 3,1%. En los canales temáticos se llega en 2006 a una inversión de 44,5 millones, cifra que sobrepasa en un 41,8% a la de 2005. La creciente audiencia de estos canales les ha llevado a atraer mayor número de anunciantes.

En televisiones locales el dato de 2006 fue un 12,3% más alto que el del año anterior, situándose en 47,3 millones de euros y reconociendo el potencial de estos medios para algunos anunciantes específicos.Por otro lado, la inversión publicitaria en Internet ha crecido un 33%, frente a la disminución en cine situada en un -5,3%, es decir, 40,6 millones en 2006.

cineytele.com