Los decodificadores TDT y los DVD con sintonizador integrado han sido los regalos preferidos durante la primera mitad de la pasada campaña navideña, y su tendencia se espera que continúe en febrero. La cifra de sintonizadores TDT vendidos en España superó la cifra de 3,3 millones.

Esta cifra de decodificadores vendidos durante las navidades destaca debido a que en todo 2006 se vendieron, en total, más de 2,7 millones con una media de 225.000 sintonizadores cada mes. Durante el último trimestre se alcanzaron las 330.000 unidades. Sólo en diciembre se vendieron más de 240.000 descodificadores, 128.000 televisores con TDT integrada, 58.000 DVDs con sintonizador TDT y 11.000 tarjetas sintonizadoras para ordenador.

También crece el número de consumidores que prefieren equipos con TDT integrada (el 45% de los sintonizadores TDT vendidos), frente a los descodificadores. Un 29% de los equipos TDT fueron televisores, un 13% DVDs y un 3% tarjetas de ordenador.

La audiencia de la TDT continúa creciendo mes a mes, pasando en enero a alcanzar el 4,56% del share total de la televisión, cinco décimas más que en el mes anterior.

Datos totales de la TDT en el mes de enero
· Cobertura: la TDT ya llega, según Abertis Telecom, al 80,45% de la población. Se espera que para Julio de 2007 se llegue hasta el 85%.

· Equipamiento: el número total de sintonizadores TDT vendidos es de 3.325.802 decodificadores, de los cuales un 240.079 son externos, 128.160 son TV con TDT integrada, 58.487 son DVDs y su coste medio es de 50'94€.

· Penetración: la TDT ya llega al 14,4% de los hogares y un 16,3% de la población total.

· Audiencia: un 4,5% del share total.

· TDT en otros países europeos: en Alemania llega al 9,7% de la población, en Francia al 19%, en Italia al 18,95 y en el Reino Unido al 36,8%.

Equipamiento TDT en los hogares
Hasta diciembre de 2006, la venta de sintonizadores vendidos en España ya ha superado los 3,3 millones. En los últimos doce meses se vendieron el 90% de ellos y, tan sólo en el último trimestre, las ventas alcanzaron el millón de unidades.

En noviembre de 2006, la última oleada de la AIMC estimaba una penetración de la TDT del 14,4% sobre los más de 15,7 millones de hogares que recoge dicha encuesta. Por tanto, el número de hogares con TDT ascendía a má de 2,26 millone, este valor es consecuente con el número de sintonizadores vendidos hasta esa fecha.

El parque español de sintonizadores TDT se concentra en descodificadores (que son equipos extrenos que permiten ver los canales TDT en las televisiones sin sintonizador incorporado). Sin embargo, los sintonizaedores integrados ya representan casi un cuatro de los receptores instalados en los hogares y esta proporción de equipos integrados es mayor mes a mes (en diciembre de 2005 sólo significaba el 7%).

Los sintonizadores TDT se han convertido en uno de los regalos de la Navidad del 2007. La venta de descodificadores externos creció en diciembre en un 51%. Sin embargo, el crecimiento más significativo fué el de DVDs con sintonizador TDT incorporado que fué del 336% con respecto a noviembre. Una de las posibles razones puede ser la reducida diferencia de precio medio de un reproductor DVD con sintonizador de TDT respecto al de un deco básico de TDT: tan sólo unos 9,32€.

Por el contrario, cade destacar que tan sólo 514 descodificadores que soportan el estándar MHP con el cual se pueden acceder a los servicios interactivos disponibles a través de la TDT. Estas cifras están asociadas a la dificultad de encontrar este tipo de equipos en los puntos de venta y la imposibilidad para el comprador de reconocer visualmente si el equipo dispone de dichas características. Más de la mitad de la venta de estos dispositivos se realiza en Catalunya, comunidad en la que la Generalitat ha regulado la obligatoriedad de señalizar de los dispositivos respecto a su capacidad para soportar dicho estándar.

Audiencias de la TDT
La audiencia de la TDT durante el mes de enero vuelve a incrementarse respecto a los meses anteriores, en el mes de enero se situó en el 4,5% del share total de la televisión, cinco décimas por encima respecto a diciembre. Con un incremento relativo mensual del 11%, la cuota de pantalla de la TDT vuelve a avanzar y marcar un nuevo récord en su trayectoria.

Debido a este incremento de la recepción digital, la emisión analógica ha sufrido en enero de 2007 un retroceso de casi un punto de cuota de pantalla y marca su cifra histórica mínima con un 79% del consumo total de televisión. El territorio donde más cuota de pantalla tiene la TDT es en la Comunidad de Madrid, con un total del 6,0%.

La mayor parte del incremento mensual de cuota de la TDT procede de los canales nacionales convencionales, los cuales aportan 3 de las 5 décimas del crecimiento neto de la nueva televisión digital.

El crecimiento mensual del ‘share’ de la TDT se produce al mismo tiempo que se incrementa la base social que contacta con la nueva tecnología televisiva. En enero de 2007 el contacto medio diario supera ligeramente los 2,4 millones de individuos de 4 y más años -unos 270.000 más que en el mes de diciembre-, una cifra que representa el 5,8% de la población.

En diciembre se han confirmado las previsiones de un alto crecimiento en la venta de sintonizadores TDT de la campaña de Navidad. En enero, prevemos la continuidad de este crecimiento originada por el final de las ventas de la campaña navideña más el efecto rebajas. La puesta en marcha de los equipos comprados por los individuos será confirmada próximamente por un elevado aumento de la penetración en los hogares así como por un aumento significativo del valor de cuota de pantalla que iremos formando en próximos informes.


David Peña [todosobremitele.net]