El Parlamento Europeo finalmente ayer sólo logró suavizar muy ligeramente la liberal propuesta de la Comisión Europea de nueva Directiva sobre Televisión sin Fronteras que, en la práctica, supondrá más publicidad en televisión y más flexibilidad para las empresas.

Así, los eurodiputados, por ejemplo, apoyaron que los programas para niños, los informativos y las películas puedan ser interrumpidos por anuncios cada 30 minutos, frente a la situación actual que es de una gran arbitrariedad en los distintos países. Este intervalo de 30 minutos fue el propuesto por Bruselas.

Los 45 minutos de intervalo que se había aprobado en la Comisión de Cultura del Parlamento Europeo en noviembre, según Ignasi Guardans, ponente del grupo liberal ALDE en este asunto, «se demostró que era inviable para las televisiones y hubiera acabado con el cine en abierto en televisión».

En conciertos y óperas las interrupciones publicitarias serán las que estos espectáculos tengan de manera natural en sus respectivos formatos por considerarse obras artísticas. El resto de programas se regirán por las normas generales de publicidad en TV por lo que no tendrán ninguna protección especial.

Una de las novedades que aporta la nueva directiva, que aún tiene que recibir el visto bueno del Consejo de ministros de la Unión Europea, y que es la que realmente abrirá la puerta a más publicidad, es que se cambia el límite actual de 3 horas de publicidad al día por el de 12 minutos de tope por hora de emisión, lo que en la práctica supone aumentar el máximo de publicidad diaria a 4,8 horas.

Sobre el contenido de los anuncios la Eurocámara aprobó ayer una enmienda en la que se pide a los países europeos que insten a su vez a las empresas de televisión a elaborar un código de conducta sobre la publicidad infantil. El objetivo es que se autorregulen para que no permitan emitir anuncios de «comida basura» en horario infantil, por ejemplo. La Asociación Europea de Unión de Consumidores (BEUC en sus siglas en inglés) criticó ayer este código de buena conducta «en lugar de una reglamentación estricta que proteja mejor a los consumidores. No hay más que ver lo mal que han funcionado los códigos que existen en España, Holanda y Gran Bretaña».

En cuanto al «emplazamiento de producto», técnica publicitaria que consiste en que el actor de una serie, por ejemplo, use una determinada marca de coche o de reloj, el Parlamento Europeo siguió las recomendaciones de la Comisión Europea quien, a su vez, había accedido a las presiones de Alemania de prohibirlo, aunque dejando la puerta abierta a que cada Estado miembro después lo autorice, siempre y cuando se especifique claramente antes y después de la emisión de este tipo de programas.

En España ya es legal
Otra de las novedades es que mantiene el principio del «país de origen» por el que las empresas de televisión están obligadas a seguir la normativa del país en el que están afincadas pero, sin embargo, deja la puerta abierta a que los Estados puedan aprobar legislación más restrictiva en esta materia para que, por ejemplo, Reino Unido pueda controlar a las cadenas de televisión que emiten pornografía en su país desde Francia eludiendo la legislación británica.
Diferencias de opiniones

En cuanto a reacciones desde el Partido Popular Europeo (PPE), mayoritario en la Eurocámara, su eurodiputada alemana Ruth Hieronymi habló de «un gran éxito porque la directiva revisada se aplicarán en todos los productos audiovisuales». Desde las filas socialistas (PSE), Henri Weber, representante en la Comisión de Cultura, aseguró que «han triunfado los lobistas publicitarios y económicos. Vamos a una TV a la americana».


ABC