El mercado de la inversión publicitaria en medios podría superar durante este año, por primera vez en su historia, los 7.000 millones de euros, al alcanzar los 7.020 gracias a la pujanza de sectores menos tradicionales como el inmobiliario o el energético, según las previsiones de la compañía especializada Zenithmedia. El mercado de la televisión generalista mantiene su ritmo de crecimiento, con un alza del 8,3 por ciento, sólo una décima por debajo de las previsiones que se establecieron el pasado mes de junio.

Según las conclusiones del estudio denomindo Zoom Vigía, el total de la inversión en medios aumentaría un 5,65 por ciento con respecto al año anterior, en medio de una situación económica de «clara bonanza» basada en los citados sectores, que atraen a nuevos anunciantes como Marina d’Or, Polaris World, Acciona, Llanera o Endesa.

En cualquier caso, según el informe, «como viene ocurriendo desde finales de 2003, los medios que mantienen mejores ritmos de crecimiento son Internet (que aumenta su previsión de crecimiento hasta un 22,1 por ciento), televisión (19,4 por ciento para las digitales, 10,8 por ciento para las locales, y 8,3 por ciento para las generalistas) y diarios gratuitos (11,2 por ciento).

Tanto los diarios como la radio y el cine experimentan mejorías en las previsiones, del 3,9, el 3,4 y el 1,7 respectivamente, si bien para el resto de los medios, como revistas y suplementos, los resultados de esta ola son «menos optimistas».

La razón