Cada telespectador español mayor de dieciséis años ve al día una media de 92 «spots» publicitarios o lo que es lo mismo 642 anuncios por semana, lo que hace de España el tercer país en el mundo por número de anuncios vistos por televisión, según un estudio realizado por la agencia de medios Initiative sobre datos del año 2005.

La cifra de impactos publicitarios que cada español recibe asciende a 33.384 al año.

De acuerdo con estos datos y con una duración media de 20 segundos por «spot», cada telespectador dedica más de treinta minutos al día a ver anuncios.

Estas cifras han llevado a España del sexto lugar que ocupaba dos años atrás a subir a uno de los lugares del podio en cuanto a saturación publicitaria, ya que conjuga un alto consumo de televisión con una gran ocupación publicitaria y una duración de los «spots» por debajo del resto de los países, lo que permite incrementar su número. De hecho, el estudio revela que los espectadores españoles ven un 32 por ciento más de anuncios que la media en todo el mundo.

El ranking de saturación publicitaria lo encabeza Estados Unidos, cuyos habitantes ven una media semanal de 789 anuncios, cifra superior en un 62 por ciento a la media mundial registrada en el estudio. Le sigue Indonesia, con 728 «spots» semanales. De los países europeos, sólo aparece en la lista de los diez primeros, además de España, Portugal, que con 555 ocupa el décimo lugar. En el otro extremo, los países con menor ocupación publicitaria son Líbano, con apenas un centenar de anuncios vistos cada semana por los telespectadores, y Dinamarca, Austria y Suiza, con alrededor de 170 «spots» por semana.

Entre los países de nuestro entorno, Italia, con 464 anuncios por semana, es el más cercano a las cifras españolas, mientras Francia y Gran Bretaña, con 310 anuncios por semana, no llegan ni a la mitad del número de impactos que reciben los telespectadores españoles. En el caso de Gran Bretaña, hay que precisar, sin embargo, que los anuncios duran 30 segundos, frente a los 20 de España.

La cifra de 642 anuncios semanales vistos por los televidentes españoles supone un incremento del 0,4 por ciento respecto a las cifras registradas en 2004, cuando cada espectador vio 640. Según los expertos de la empresa que ha realizado el estudio, el dato revela una estabilización del mercado publicitario ya que en los tres últimos años el incremento del número de impactos ha sido inferior a medio punto porcentual en cada anualidad, tendencia que también se observa, según las mismas fuentes, en el resto del mundo.

El estudio de Initiative, una agencia de medios implantada en España desde 1978 que cuenta con una red global que abarca todos los continentes con oficinas en 58 países, se ha realizado teniendo en cuenta los impactos publicitarios brutos de cada país divididos por su población, siempre sobre adultos mayores de dieciséis años. Los datos se han tomado de cincuenta países y corresponden al año 2005 y como sistema de medición se ha utilizado la audiometría de televisión de cada país estudiado.


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