Ocho años después de implantar un «banco de pruebas» con la inclusión en las plataformas de pago de AXN, Sony Pictures Television International desembarca en España con el inicio oficial de las emisiones en abierto de SET (Sony Entertainment Television), que surtirá de contenidos a Veo, propietaria de una licencia de TDT.

El canal de la multinacional nipona, que emitirá a diario de 08:00 a 03:00 horas, ofrecerá 26 series -17 inéditas en abierto- y un «reality», «El gran reto», galardonado en cuatro ocasiones consecutivas en los Emmy. Andy Kaplan, presidente de la red mundial de SPTI, y Juan María Romeu, director general de SPTI Networks Iberia, justifican esta ampliación de mercado precisamente en base a los logros de AXN.

Así, Kaplan puntualiza que «trabajando con la infraestructura que ya tenemos en España y con el desarrollo de la TDT, es posible una entrada más agresiva en el mercado español».

Series y un «reality»Juan María Romeu adelanta que el telespectador español podrá ver desde hoy «un canal de entretenimiento general, que cubrirá todo tipo de contenidos, desde drama o comedia hasta programación infantil, concursos y “reality shows”, es decir es una prueba de fuego importante para el espectador que hasta ahora en TDT no ha tenido contenidos atractivos».

En este sentido, Romeu destaca que «lo que hace que el consumidor se mueva y entre en la TDT son los contenidos y para su desarrollo ha hecho mucho más el Mundial de fútbol que todas las campañas institucionales del Gobierno». Según él, «nosotros también tenemos que aportar mucho a la TDT, y cuando el consumidor descubra que instalándose un receptor verá una calidad de imagen excepcional, y unos contenidos mucho más atractivos, la industria se va a mover».

Su jefe, el señor Kaplan, va más allá y resalta que «la “telebasura” puede tener vigencia un tiempo pero no son programas que permanecen porque no son interesantes para la gente». Por ese motivo, Juan María Romeu subraya que «hay un público que está harto de estos contenidos y por ello creamos un cierto refugio dentro de los hogares, que sepan que aquí encontrarán contenidos de calidad y diferentes a lo que otras televisiones están ofreciendo».

Reality premiado
Eso sí, al igual que otras generalistas, SET nace con un «reality» entre sus principales reclamos. El director de SPTI Networks Iberia precisa que «aquí no estamos hablando de un “Gran Hermano” sino de un concurso basado más en el concepto de aventura y la superación». Producido por Jerry Bruckheimer («C.S.I.» y «Sin rastro»), en él doce equipos tendrán que viajar por el mundo en busca en un tesoro.

Además de este espacio, los contenidos estrellas del nuevo canal serán las series, de productoras como Buenavista, Warner, Sony, Alliance... A la hora de elegir, Romeu destaca «Kevin Hill», «un drama-comedia diferente, que enganchará al público femenino»; «Una vez más», que define como «una comedia romántica»; y «Fenómenos» y «Veritas», estrenos absolutos sobre temas paranormales.

Por el momento no manejan ninguna previsión de audiencia, ya que Romeu indica que «a las series hay que dejarlas madurar, que el público se acostumbre a ellas. No vamos a entrar en la carrera de la contraprogramación, nos podemos permitirnos ser más pacientes».

De cara al futuro las novedades serán proyectos de producción propia que incluso podrían estar listos para antes de fin de año, ya que cree que «esta es la idea fundamental, que acerca al canal al espectador». Y es que el máximo responsable de Sony Pictures, Andy Kaplan, confiesa que «la intención es seguir invirtiendo en programación y tenemos mucha confianza en que va a ser un éxito porque en los ocho años que llevamos con AXN hemos obtenido unos resultados mucho mejores de los esperados, tanto desde la creación como desde el diseño de contenidos».

Ni tan siquiera el funcionamiento de la TDT parece enturbiar los planes de esta compañía, toda vez que para Juan María Romeu «esta tecnología se está desarrollando mucho más rápido de lo que alguno imaginábamos hace poco más de un año. Actualmente existen más de tres millones de hogares con acceso a la TDT, las expectativas son espectaculares y a final de año estaremos por encima de los cinco, más de un 30% de los hogares españoles. A final de 2007 la TDT ya no será algo de lo que la gente hable con cierta distancia».


La Razón