El Athletic firma con Mediapro el mejor contrato televisivo de su historia
El club ingresará 17 millones por cada una de las 5 temporadas del acuerdo con la productora de La Sexta | Ibaigane incrementa sus ingresos por TV un 54%

El Athletic ya tiene un nuevo contrato de televisión. El club rojiblanco y Mediapro, una de las productoras incluidas en el accionariado del canal de televisión La Sexta, han firmado un trato por espacio de cinco temporadas, hasta el 30 de junio de 2011, que aportará a las arcas del club 17 millones de euros anuales. Se trata del contrato televisivo de mayor envergadura suscrito nunca por el club vizcaíno. La entidad pasa de ingresar 11 millones por ejercicio a 17 millones, lo que supone un sustancial aumento del 54%. Para entender el significado de esta cantidad hay que analizar su incidencia en el presupuesto anual. El de este ejercicio era de 40 millones. Si el próximo es similar, los ingresos por derechos televisivos cubrirán un 42% de los gastos de la entidad.

La irrupción en el mercado televisivo español de La Sexta supone una reordenación del mapa de los derechos televisivos de los clubes. El nuevo canal tiene que buscar contenidos que le permitan aumentar la antenización digital terrestre y además crear marca. La cadena ha entendido desde el minuto uno que si se queda a la defensiva está muerta. Con ímpetu, compró a Telefónica los derechos del Mundial Alemania'2006 y ahora irrumpe en los de la Liga, coto reservado hasta ahora para AudiovisualSport. Los accionistas mayoritarios del Mediapro son los ex-ejecutivos de la Televisión Catalana Jaume Roures y 'Tacho' Benet, propietario además del Lleida, de Segunda A.

Autonómicas sin fútbol
Las fuentes del fútbol profesional consultadas indican que Mediapro intenta hacerse con los derechos de buena parte de los clubes de Primera (además del Athletic negocia al menos con el Real Madrid, Zaragoza y Racing). Con el Barcelona ya ha alcanzado un acuerdo, cien millones por temporada frente a los 70 actuales. De esta forma, la directiva rojiblanca ha conseguido un aumento porcentual mayor que el de los catalanes, un 54% frente a un 42%.

Una vez logrados, podrá sentarse en la mesa a 'cambiar cromos' con Audiovisual. Fuentes de La Sexta indicaron ayer a este periódico que este canal se propone emitir partidos en abierto, lo que dejaría a las autonómicas sin ellos. Según la cadena, la fecha «está verde. Puede ser el sábado, como ahora, pero también el viernes o el lunes».

La aparición en el mercado de La Sexta ha sido recibida con entusiasmo por los clubes. Después de la retirada de Antena 3 tras comprar en 1996 derechos que vendió inmediatamente a Sogecable, el mercado audiovisual español quedó en manos de la empresa de Prisa, que sacó provecho de su situación casi en monopolio para forzar a los clubes a firmar a la baja en 2003.

El escenario ha cambiado de forma radical, una circunstancia de la que la junta directiva rojiblanca ha sabido sacar un excelente provecho. El Athletic ha mantenido contactos con otras dos empresas al margen de MediaPro, AudiovisualSport y Santa Mónica Sports, propiedad del presidente del Murcia, Jesús Samper. Las primeras negociaciones se abrieron con Audiovisual. El Athletic se sentó en la mesa con una exigencia rotunda. Reclamaba un 40% de aumento. Pasar de 11 a 15 millones por año.

La operadora ofertó un incremento mucho más modesto, un diez por ciento, lo que colocaba el nuevo contrato en 12,1 millones de euros. Lo que no esperaba es que de repente surgiera en el horizonte La Sexta. Otras sociedades, como fondos de inversión británicos, se habían acercado al Athletic, pero la impresión general en el mundo del fútbol español es que estas ofertas no iban a servir para impresionar a la empresa de Sogecable, sólidamente asentada en el mercado.

Las fuentes de la directiva del Athletic consultadas indican que el compromiso se refiere únicamente a la cesión de derechos en las competiciones españolas, Liga y Copa.

El correo


El Racing negocia con Mediapro un nuevo contrato de televisión

La propuesta del club santanderino a la productora de La Sexta se sitúa en una cifra próxima a los once millones

El Racing está negociando desde hace algunos días un nuevo contrato con la productora Mediapro, una de las que forman el accionariado de La Sexta. Las pretensiones económicas de los responsables del club santanderino se sitúan en una cifra que oscila entre los diez y los once millones de euros, cantidad sensiblemente superior a la que hasta ahora venía percibiendo la entidad verdiblanca por la cesión de sus derechos televisivos.

El Racing ha intentado llegar en los últimos meses a un acuerdo con Audiovisual Sport, poseedora de los derechos del club cántabro en estos momentos, aunque las diferencias existentes en las propuestas presentadas por ambas partes han dejado estas conversaciones aparcadas, al menos, por el momento.

La intención inicial del Racing es llegar a un acuerdo para los próximos tres años, por los que, si se cumplieran sus exigencias, percibiría 33 millones de euros, una cifra muy superior a la de ocho millones por temporada que percibía hasta la fecha. En cualquier caso, la cifra solicitada por el Racing supone la apertura de unas conversaciones que, en buena lógica, y de llegar a buen término, rebajarían esta cantidad hasta una cifra asumible por la productora televisiva.

La irrupción en el mercado televisivo español de La Sexta, a través de una de las productoras que componen su accionariado, supone una reordenación del mapa de los derechos televisivos de los clubes. El nuevo canal trata de buscar contenidos que le permitan aumentar la antenización digital terrestre y además crear marca.

La cadena entiende que si se queda a la defensiva está muerta. Compró a Telefónica los derechos del Mundial Alemania'2006 y ahora irrumpe en los de la Liga, coto reservado hasta ahora para Audiovisual Sport. Los accionistas mayoritarios del Mediapro son los ex ejecutivos de la Televisión Catalana Jaume Roures y 'Tacho' Benet, propietario además del Lleida, de Segunda División.

Copar el mercado
Mediapro estaría intentando hacerse con los derechos de buena parte de los clubes de Primera División (además del Athletic, con el que ayer alcanzó un acuerdo de 17 millones de euros por temporada, negocia al menos con el Real Madrid y Zaragoza, además del Racing). Con el Barcelona ya ha alcanzado un acuerdo, cien millones por temporada frente a los 70 actuales.

Si al final se hiciera con los derechos televisivos de los clubes españoles, la productora podrá sentarse en la mesa a 'cambiar cromos' con Audiovisual Sport. Con los derechos en poder de Mediapro, la intención de La Sexta sería emitir partidos en abierto, lo que dejaría a las cadenas autonómicas sin ellos.

La aparición en el mercado televisivo de La Sexta ha sido recibida con entusiasmo por los clubes de fútbol españoles, ya que, después de la retirada de Antena 3 tras comprar en 1996 derechos que vendió inmediatamente a Sogecable, el mercado audiovisual español quedó en manos de la empresa del Grupo Prisa, que sacó provecho de su situación casi en monopolio para forzar a los clubes a firmar a la baja en 2003.

Difícil camino
Las negociaciones de los derechos de televisión han sido para el Racing un camino duro y complicado en el transcurso de los últimos años. Hace tres temporadas, cuando se negoció por última vez, el Racing se desvinculó del denominado G-30, en el que se agrupaban los clubes de Segunda y los más modestos de Primera, lo que propició una denuncia de este colectivo y una posterior sanción a la entidad santanderina por no cumplir los acuerdos firmados en su día respecto a la negociación colectiva de los derechos televisivos. Ahora, el Racing ha decidido emprender en solitario el camino hacia una de sus principales fuentes de ingresos.

El diario montañes


Mediapro lanza una ofensiva millonaria por los derechos del Barça y el Madrid

La productora, socio de referencia de La Sexta, negocia también acuerdos con el resto de grandes equipos de la Liga española. La fragmentación de los derechos entre varios propietarios amenazaría la emisión de los partidos.

Mediapro, la mayor productora audiovisual española tras su fusión con Globomedia, está revolucionando el mercado de los derechos de emisión de fútbol. La compañía, socio de referencia de La Sexta, ha cerrado un acuerdo con el F.C. Barcelona para gestionar los derechos televisivos del campeón de Liga desde la temporada 2008-2009.

Mediapro ha ofrecido cerca de 120 millones de euros anuales al Barça, previsiblemente durante cinco años, lo que supone casi duplicar los 65 millones que cobra ahora el club. Se trataría, además, de uno de los mayores contratos por los derechos audiovisuales de un equipo de fútbol en Europa, situándose al nivel del Milan y la Juventus, son los dos clubes europeos que más ingresos televisivos perciben, 138 y 124,4 millones de euros al año, respectivamente.

Los derechos del F. C. Barcelona están ahora en manos de Audiovisual Sport, empresa controlada por Sogecable y participada en un 20% por TV3, que tiene cedidos los derechos a la sociedad conjunta. La cadena catalana tendría una opción de tanteo sobre el contrato del Barcelona, según informó ayer La Vanguardia.

A la espera de las elecciones
La ofensiva de la productora audiovisual catalana por el fútbol no termina aquí. Mediapro negocia también hacerse con los derechos para televisión del Real Madrid. Aunque las negociaciones están en una fase algo menos avanzada que las del Barcelona, fuentes cercanas al proceso aseguran que la productora ha ofrecido al equipo merengue una cifra similar a la de su gran rival. En cualquier caso, el acuerdo con el Real Madrid no se cerrará hasta que se celebren las próximas elecciones del club, previstas para julio. Como en el caso del Barça, el nuevo contrato supondría prácticamente duplicar el acuerdo en vigor, y un aumento del 26% en sus ingresos anuales. Para el Real Madrid, el acuerdo con Mediapro significaría un incremento cercano al 20% de su cifra de negocio.

Además, Mediapro ha iniciado conversaciones con el resto de grandes clubes de la Liga, entre los que estarían Atlético de Madrid y Valencia, para hacerse también con sus derechos de televisión.

En caso de cerrarse estos acuerdos, Sogecable, propietario de Audiovisual Sport, tenedor actual de los derechos, sufriría un duro golpe en su estrategia de proveedor preferencial de contenidos audiovisuales.

Previsiblemente, Mediapro haría valer su condición de accionista de control de La Sexta para incluir a la nueva cadena entre las televisiones que emitirán fútbol en abierto desde la temporada 2008-2009. En la actualidad, las televisiones autonómicas emiten un partido semanal de la Liga española gratis, Canal + otro semanal y Digital + ofrece el resto en pago por visión.

Sin embargo, en caso de que Sogecable conservara algunos de los derechos sobre equipos que ahora controla, a través de Audiovisual Sport, y Mediapro tuviera los de otros clubes, se produciría una situación que podría imposibilitar la retransmisión de los partidos. Esto ya ocurrió a mediados de los noventa, durante la llamada guerra del fútbol, cuando Antena 3, Sogecable y TV3 controlaban derechos de equipos. Cuando jugaban entre ellos, los socios eran incapaces de llegar a acuerdos para repartirse los derechos de emisión. Este problema se solucionó con la creación de Audiovisual Sport, sociedad tenedora de todos los derechos y participada por las empresas.

Ahora, casi diez años después, Sogecable podría verse obligado a abrir el accionariado de Audiovisual Sport a Mediapro, para evitar otra situación similar.

Los anunciantes ven problemas de La Sexta con el Mundial
Un estudio del mercado publicitario español de Zenith Media considera que, si bien la adquisición de derechos de retransmisión del Mundial de Fútbol por parte de La Sexta le facilitará un “fuerte incremento” de la antenización en los hogares, el “número importante de españoles que se quedaría sin verlo” debido a la falta de cobertura territorial en sistema analógico, supondría para el nuevo canal “un grave problema de imagen”.

El estudio, que estima un crecimiento del mercado publicitario en televisión nacional en torno al 8,5%, asegura que la entrada del nuevo competidor “frenará algo el incremento de costes de la publicidad, pero no provocará su reducción”.
La mayoría de los expertos publicitarios coinciden en apuntar una cuota de pantalla media para La Sexta entre el 2% y el 4% del total.

Publiseis, filial de publicidad de La Sexta, y la compañía de gestión de plataformas digitales Publiscreen han suscrito un acuerdo para desarrollar redes digitales Multimedia en diversos puntos de venta que incluyan explotación de contenidos y publicidad a través de soportes interactivos en establecimientos y negocios. La Sexta ingresará un 30% de las ventas que genere este negocio.

Antena 3 y De Agostini
Por otra parte, Lorenzo Pellicioli, consejero delegado de De Agostini, socio de Planeta en Antena 3 TV, mostró ayer su interés en incrementar su actual participación en la cadena. La sociedad conjunta Planeta De Agostini controla un 39,5% del capital de Antena 3 TV. Banco Santander, que participa con un 10% en la cadena, tiene suscrito un compromiso de permanencia que vence en junio. Fuentes del sector consideran que Planeta optará a este 10% en manos de Santander.


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