Philips patenta un sistema que impedirá a los telespectadores cambiar de canal en la publicidad. Ante las posibles quejas baraja dos opciones: poder cambiar de cadena, pero no poder regresar al programa que se veía, o una «pequeña tasa» a pagar por el televidente.

Se acabó lo de gastar las pilas del mando haciendo zapping para eludir todas aquellas cadenas en las que emiten anuncios al mismo tiempo. La multinacional holandesa Philips ha solicitado la patente de un nuevo sistema, para ser aplicado a los decodificadores de la televisión digital terrestre, que evitará el zapping en las pausas publicitarias. Se trata de un cambio en la forma de emitir la señal de publicidad que está basado en unos códigos de control. Son los llamados «flags» que hacen que el botón del mando a distancia deje de funcionar durante la emisión de publicidad en los programas en directo y, en los programas grabados, tampoco se podrá avanzar para evitar los spots.

Previsión de protestas.En opinión de Philips, la petición de patente del sistema es una consecuencia directa de la facilidad con la que los espectadores pueden evitar recibir los mensajes publicitarios. Por tanto, según la multinacional holandesa, existe una necesidad de negar a los telespectadores la libertad de poder hacer zapping entre los distintos canales.

El fabricante ha previsto que su sistema será causa de muchas protestas. «Esto no les va a gustar a los telespectadores», admite Philips en el texto de su petición de patente, y para ellos propone dos alternativas: Una de ellas es que el telespectador pueda cambiar de canal cuando llega la pausa de publicidad pero que no pueda volver al mismo canal mientras dure el programa que estaba viendo. La otra es una solución económica, o sea, que los telespectadores paguen a Philips, una «pequeña tasa» por librarse de ver los anuncios.

Los decodificadores digitales serán obligatorios en España a partir de 2010 para poder ver la televisión, debido al llamado «apagón analógico». Si Philips consigue su patente y después todos los fabricantes optan por incluir esta tecnología, de acuerdo con las televisiones y compañías de publicidad, los telespectadores no tendrán otro remedio que ver la publicidad o pagar por evitarla. Esta forma de aplicar las nuevas tecnologías no es nueva. Cuando salieron los reproductores de DVD, las compañías pusieron códigos a los aparatos y también a las películas, que sólo se podían ver en determinados aparatos y regiones. De esta manera, los discos de DVD que se vendían en los EE.UU (Región 1) no podían verse en aparatos europeos (Región 2). El sistema ya ha sido casi abandonado porque hoy día, casi todos los reproductores son de «código libre» y admiten todos los formatos de discos.

Industria prepara la TDT. Precisamente para que nada falle, el ministerio de Industria, Turismo y Comercio aprobó ayer una orden ministerial que establece el procedimiento a seguir en las antenas colectivas de televisión para adecuarlas al sistema de Televisión Digital Terrestre. Con esta orden se modifican determinados aspectos administrativos y técnicos de las infraestructuras comunes de telecomunicación en el interior de los edificios y se fija como objetivo establecer el procedimiento a seguir para la adecuación a la TDT, ofreciendo las garantías necesarias a los usuarios finales y permitiendo al ministerio de Industria efectuar el seguimiento de la evolución del proceso. El departamento de Industria calcula que en España es preciso adaptar las instalaciones colectivas de 1.250.000 edificaciones aproximadamente, tarea que ha de llevarse a cabo antes del 2010.

La razón