Los hispanos ya tienen más peso demográfico que la población negra en EE UU, y el imperio MTV no es ajeno a esta realidad. La cadena musical ha anunciado la aparición de MTV Tres, un nuevo canal dirigido a los jóvenes latinos estadounidenses.

Los nuevos ciudadanos del país de Tío Sam tienen sus propios códigos estéticos, sus grupos favoritos, su alimentación. En definitiva, un mercado de lo más apetecible para el sector publicitario y, claro está, el televisivo.

Los contenidos de esta cadena serán los clásicos made in MTV: música pop y rock y reportajes de tendencias. Eso sí, todo relacionado con el mundo latino.

"MTV Tres otorgará a los jóvenes latinos la voz que estaban esperando. Cambiará la forma en la que su música y cultura aparecen representadas en nuestro país", señala Christina Norman, presidenta de MTV.

Lucía Ballas-Traynor, la futura mánager general de MTV Tres, explica que la nueva cadena combinará el inglés y el castellano, dependiendo del programa. "Hemos constatado que los jóvenes hispanos se sienten cómodos con las dos lenguas", afirma Ballas-Traynor. Para llegar al mayor número de hogares posible, la multinacional planea una estrategia de distribución híbrida.

"Se trata de un plan que combina cable, satélite y emisiones tradicionales", indica Ballas-Traynor, que incide en la necesidad de una "buena estrategia" de difusión para alcanzar a la "masa hispana".

La puesta en marcha de MTV Tres coincide con el reciente lanzamiento de otros canales dirigidos a grupos étnicos específicos: MTV Chi, que busca a la audiencia chinoamericana; y MTV Desi, que se basa en el público de origen indio. La multiculturalidad, versión MTV.


Agencias