El próximo 5 de abril, la Junta Extraordinaria de la AIMC, decidirá si la situación de la COPE dentro del organismo. De producirse esta expulsión, propuesta por la propia entidad que realiza el EGM, la Cadena de los Obispos no sólo se quedaría fuera del sistema de medición de audiencias, sino que además se podría quedar al margen de la principal herramienta que utilizan las agencias de medios para decidir la inversión publicitaria. La investigación de José Antonio Abellán sigue generando problemas para los Obispos.

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), que elabora el Estudio General de Medios (EGM), realizará su asamblea general extraordinaria el próximo 5 de abril. En ella, se someterá a votación la decisión de expulsar a la Cadena COPE del EGM tras el escándalo suscitado tras la investigación de José Antonio Abellán y su equipo infiltrados en el estudio por la emisora propiedad de la Conferencia Episcopal.

De producirse esta expulsión, que bien podría convertirse en un expediente sancionador y sólo una multa, según se desprende de declaraciones de la propia entidad, la COPE podría enfrentar varios problemas relacionados con el sistema de medición de audiencias, utilizado en España como el principal referente de la inversión publicitaria.

En primer lugar, si es que se expulsa a la COPE del EGM, la Cadena de los Obispos quedaría sin estadísticas homologadas respecto de su audiencia. La emisora ya no tendría datos comparables con el resto de los competidores y solo conocería sus audiencias por estudios de menor calado público como el EGA (Estudio General de Audiencias). De esta manera, ya no se podría evaluar el real éxito o fracaso comercial de la emisora y sus diferentes programas.

Del mismo modo, si consideramos que el EGM es la principal herramienta de las agencias de medios para realizar su planificación publicitaria, no es difícil pensar que la participación de la COPE en la tarta publicitaria podría verse mermada si no cuenta con datos homologados con el resto de sus competidores. Según reconocen en la industria es muy difícil que las empresas inviertan en medios de comunicación ubicación que no presenten cifras.

Con todo, y según ha señalado la propia AIMC la expulsión podría ser sustituída por una multa. Y es que la tesis de la expulsión de la COPE pierde fuerza y cada vez son más quienes piensan que todo se solucionaría con un pacto de caballeros, poniendo la multa correspondiente a la emisora y pasando página a estos desagradables acontecimientos.


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