El EGM, ¿una farsa?

Por su contenido de gran interés os recopilamos las últimas noticias de este embrollo del que el EGM puede acabar o muy bien, o muy mal.



El EGM estudia suspender su primera oleada tras detectar falsos encuestadores

La infiltración de falsos encuestadores entre los que realizan el trabajo de campo del Estudio General de Medios (EGM) ha hecho que la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), encargada del mismo, se esté planteando suspender la emisión de los datos de la primera oleada, prevista para el próximo 18 de abril.

Para AIMC, estas «falsificaciones», que han llevado a cabo trabajadores de la Cadena Cope, «están dirigidas a alterar fraudulen- tamente los datos de audiencia». Por este motivo, la Asociación Española de Radio Comercial (AERC) instó ayer a AIMC a que emprenda acciones judiciales, civiles o penales, que «restituyan el buen nombre» del EGM, y reparen el «gravísimo daño causado a su credibilidad».

Además, la AERC subrayó que «se debe exigir a la COPE y a sus responsables empresariales una reparación inmediata y suficiente, o de lo contrario que se adopten las medidas disciplinarias oportunas».

Por su parte, el director de deportes de la Cadena Cope, José Antonio Abellán, afirmó ayer a LA RAZÓN que fue él, «y no Federico Jiménez Losantos, como se ha publicado», quien puso en marcha un dispositivo el verano pasado para «probar la vulnerabilidad y la nula credibilidad que tiene el EGM». Así consiguió infiltrar primero a uno de los miembros de su equipo en el «personal altamente entrenado y cualificado» de AIMC, como reza en su página web, y éste fue situando después a varios amigos más de la emisora hasta controlar 19 ciudades en toda España.

Una vez finalizadas el pasado viernes las encuestas de la primera oleada de 2006, Abellán subraya que «más del 90 por ciento de éstas son fallidas, como hemos demostrado haciéndolas nosotros o comprándolas por 10 ó 20 euros».


La Razón

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Los Obispos exigen responsabilidades a Abellán por la crisis del EGM

La ya tristemente famosa encerrona de la COPE al EGM puede acabar en tragedia. La que en un comienzo se había presentado como un gran reportaje investigación se ha transformado en menos de dos días en un atentado grave contra los sistemas de medición de las audiencias de la Radio. La COPE arriesga una querella por sabotear el estudio y ha perdido todo el apoyo del resto de las radios agrupadas en la AERC. Abellán se queda sólo, ya que hasta Federico Jiménez se ha desligado y los Obispos piden que se depuren responsabilidades.

Un nuevo problema para la COPE. Como si no fuesen suficientes las decenas de batallas abiertas por Federico Jiménez Losantos contra sus enemigos particulares, José Antonio Abellán, el director de Deportes de la Cadena ha sumado un nuevo frente, pero esta vez a un nivel de peligrosidad mucho mayor. La investigación que incluía el sabotaje de las encuestas del EGM, para “demostrar” que no tenía relación con la realidad, se ha convertido en una bomba de relojería para la COPE.

Descontando la posible querella en contra de la emisora por intentar sabotear el sistema de medición de audiencia, los problemas para la Cadena de los Obispos se suman. En primer lugar, esta “investigación” ha generado el rechazo generalizado de todas las emisoras agrupadas en la AIMC. Ni Punto Radio, ni Onda Cero (que en más de una ocasión han cuestionado el EGM) se han solidarizado con la COPE, ya que considera que se ha llegado demasiado lejos, rozando incluso la legalidad.

Los Obispos ven como nuevamente la cadena se ve involucrada en problemas y es famoso por problemas fuera del acontecer normal de una radioemisora. Si bien, oficialmente no se ha llamado al orden a Abellán, varios han pedido explicaciones y que se depuren responsabilidades por un tema que le puede salir muy caro a la emisora.

En la cadena nadie se hace responsable de la salida al aire de la investigación. Es más, después de ver la investigación al descubierto a muchos no les llegaba este jueves la camisa al cuello. Los mandatarios de COPE estaban fuera de juego salvo uno que conocía lo que pretendía Abellán. El resto piden explicaciones y ven nuevamente como quienes mandan en la emisora no son los ejecutivos.


PRNoticias

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La COPE defiende a José Antonio Abellán

La Cadena de los Obispos ha manifestado su apoyo a José Antonio Abellán y ha pedido que se ponga en marcha de forma inmediata una auditoria sobre el sistema de medición de las audiencias que utiliza el EGM por el bien de las empresas, de los anunciantes y de la audiencia que tiene la radio española.

En un comunicado enviado a los medios de comunicación, la COPE ha querido puntualizar que el trabajo de investigación periodística realizado por José Antonio Abellán –director de deportes de la Cadena COPE- se ha limitado a poner encima de la mesa las presuntas irregularidades con que se realizan las encuestas periódicas para elaborar las audiencias de las cadenas de radio.

También han indicado que se continuará apoyando a José Antonio Abellán, que “ha actuado con la máxima rectitud buscando sólo clarificar la verdad”, La Cadena pide, a la luz de los resultados de este trabajo de investigación, que se ponga en marcha de forma inmediata una auditoria sobre el sistema de medición de las audiencias que utiliza el EGM por el bien de las empresas, de los anunciantes y de la audiencia que tiene la radio española.

Finalmente, la COPE ha señalado que se reserva el ejercicio de cuantas acciones estime conveniente en defensa de su buen nombre. La COPE no puede aceptar, ante los hechos ocurridos, las acusaciones falsas, injustas y que falten al honor de la empresa, de sus trabajadores, de sus clientes y de sus millones de oyentes.


PRNoticias

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La AIMC propone la expulsión de la COPE

La Junta Directiva de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), responsable de la realización del Estudio General de Medios (EGM), en su reunión de hoy ha decidido por unanimidad proponer la expulsión de la COPE de la asociación por faltas muy graves.

Según señala la AIMC, de acuerdo a este procedimiento, se abre un plazo de 15 días para que la cadena pueda presentar las alegaciones que considere oportunas. A la finalización de este plazo, en una Asamblea General, la AIMC tomará la decisión final sobre este expediente de expulsión.

Además, la Junta Directiva de la AIMC, como medida cautelar y ante la gravedad de los hechos acaecidos (la investigación de José Antonio Abellán) ha tomado la decisión de omitir temporalmente el dato de audiencia de la Cadena COPE, y “productos radiofónicos” relacionados con dicha cadena.

La Junta Directiva de AIMC ha decidido tomar estas decisiones a la vista de las irregularidades constatadas en sus controles de las entrevistas de campo por parte de determinados entrevistadores e inducidas por la propia Cadena COPE. Adicionalmente, el equipo jurídico de AIMC está preparando las acciones legales pertinentes.

En la Junta Directiva de AIMC figuran los representantes de los diversos estamentos que agrupan a sus asociados: medios de comunicación, anunciantes, agencias de medios y agencias de publicidad, para los que el EGM es la moneda de cambio básica para conocer las audiencias de los medios y los comportamientos de las audiencias respecto a ellos en toda España. Ayer, el representante de radio en la Junta Directiva, perteneciente a la Cadena COPE, presentó su dimisión.


PRNoticias

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COPE pide 'inmediata' auditoría del EGM y subraya apoyo Abellán

La COPE pidió hoy la 'inmediata' puesta en marcha de una auditoría sobre el sistema de medición de audiencias que usa el Estudio General de Medios (EGM), y subrayó su apoyo al director de deportes de la emisora, José Antonio Abellán, quien 'ha actuado con la máxima rectitud buscando sólo clarificar la verdad'.

Sobre el 'trabajo de investigación' realizado por Abellán para demostrar que el EGM es 'un fraude', la emisora dice que se limitó a poner encima de la mesa 'las presuntas irregularidades con que se hacen las encuestas periódicas para elaborar las audiencias de las cadenas de radio'.

En este contexto manifiesta que seguirá 'apoyando a José Antonio Abellán, que ha actuado con la máxima rectitud buscando sólo clarificar la verdad', y pide que se ponga en marcha 'de forma inmediata' una auditoría sobre el sistema de medición del EGM.

La cadena concluye que se reserva el ejercicio de cuantas acciones estime conveniente en defensa 'de su buen nombre': 'la Cope no puede aceptar, ante los hechos ocurridos, las acusaciones falsas, injustas y que falten al honor de la empresa, de sus trabajadores, de sus clientes y de sus millones de oyentes'.

Abellán infiltró a encuestadores falsos, 'especialmente entrenados', en la realización de las encuestas periódicas del EGM.

El Estudio General de Medios, realizado por la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), es una encuesta sobre los medios de comunicación, que se hace tres veces al año, y es una importante herramienta de planificación publicitaria en España.


EFE

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Abellán: "¡Sí, hemos metido audiencia a programas marginales!"

Federico Jiménez Losantos y José Antonio Abellán explicaron ayer en el programa de la mañana de la cadena Cope cómo idearon la manipulación sobre las encuestas del EGM. Éste es un extracto del programa:

Jiménez Losantos: "La banda que todavía dirige esto del EGM ayer sacó una nota diciendo 'una trama gansteril', ¡una trama gansteril! [...] ni se hacen las encuestas, pero sí se venden, porque también lo han probado".

"La gente [en referencia a los entrevistadores], ni idea, preguntaban a la doméstica, a un señor que pasaba por allí o no preguntaban, simplemente ponían la crucecita, cobraban los 20 euros y tal [...]". "Esta investigación se ha hecho escrupulosamente. Las pruebas no es que sean abundantes, es que son abrumadoras [...]".

Redactor de la Cope. "Actas notariales, cámaras ocultas y otro material gráfico, [...] Para José Antonio Abellán, el 95% de esos sondeos sobre medios y el 99% de los de consumo presentan irregularidades de algún tipo por lo que deberían ser invalidados".

Losantos. [A Abellán] "Tú tenías un equipo de investigación [...]".

Abellán. "Entramos con uno. El fulano de turno se va a la empresa de encuestas y a la hora llama 'que ya estoy dentro, ya me han dicho que esta tarde venga' [...].

"Ayer por la mañana se les presentó parte de la documentación al personal directivo del EGM. Se les dijo lo que en este caso, la Cope quería. Estúdienlo. Queremos una solución de consenso entre todos los medios de comunicación para mirar al futuro. [...] ¡sí, y hemos comprado, y hemos cambiado, y hemos hecho todo lo posible para demostrar que se puede hacer! ¡Y a programas marginales les hemos metido audiencia, y a programas que no salen nunca ahora salen, y a otros programas los hemos cambiado!".


El Pais

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Carlos Herrera: "Entre compañeros míos y lo que diga el EGM, voy a empezar a hacer caso a mis compañeros"

El periodista de Onda Cero, Carlos Herrera, salió este viernes en defensa de la investigación llevada a cabo por la COPE para denunciar el fraude del EGM y criticó a aquellos que ya han pedido una reparación inmediata y suficiente para "que se restituya el buen nombre del EGM", entre ellos la dirección de la empresa a la que pertenece. Herrera lo tiene claro: es el EGM el que tiene que dar explicaciones. Añade además el responsable de Herrera en la Onda: "Elegir entre compañeros míos y lo que diga el EGM, voy a empezar a hacer caso a mis compañeros".

El periodista de Onda Cero, Carlos Herrera, ha criticado este viernes en su programa Herrera en la Onda que la Asociación Española de Radio Comercial (AERC) –formada por COPE, Onda Cero, SER y Kiss FM– exigiera a la COPE una reparación inmediata y suficiente de lo aportado en una investigación del periodista José Antonio Abellán que denuncia el fraude en el EGM con el fin de "que se restituya el buen nombre del EGM".

Carlos Herrera, en la línea de la COPE, que aboga por que sea el EGM el que debe aportar explicaciones sobre el escándalo, dijo: "...pero si la COPE no está haciendo una trama para manipular las audiencias. Quien manipula las audiencias es a quien denuncia el reportaje".

Además, el periodista de Onda Cero, en contra de lo firmado por su propia empresa, insistió en que se puede estar de acuerdo o no con el método de denuncia, pero no desviar la atención: "Reportaje de denuncia, que puede gustar más o menos y que puede ser un método más o menos aceptable, pero no nos detengamos en lo menor... La mayor es la denuncia de irregularidades, una acusación de la que tiene que defenderse el EGM, pero no acusando de manipular, no haciéndose el digno rápidamente en los tribunales... que demuestre que es incierto aquello de lo que se le denuncia y luego ya hablaremos... ".

Para terminar, Herrera reconoció tener claro de qué parte está: "Elegir entre compañeros míos que han sufrido el EGM como yo y lo que diga el EGM, voy a empezar a hacer caso a mis compañeros y luego ya veremos qué explicación da el EGM".

No es la primera vez que el periodista radiofónico se pronuncia en contra de este método de medición de audiencias. En un chat en elmundo.es, a la pregunta sobre qué opinión le merecía el EGM y si le parecía un sistema fiable para radio, Herrera contestó: "El sistema es poco fiable, dudosamente científico, pero mucho menos fiable es la voluntad de equidistancia y equilibrio que tienen los medidores. Creo que habría que dejar de pagarle al EGM cada mes el dinero que se le paga por elaborar sus encuestas. En justicia, esa sería la lógica contestación a sus dislates".


Libertad Digital

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LA MENTIRA DEL EGM, por José Miguélez

Libertad Digital publica un extracto del texto escrito por el subdirector de El Tirachinas, José Miguélez, y que aparece en el acta notarial con el que el equipo de José Antonio Abellán ha documentado su investigación sobre el Estudio General de Medios.
Dos meses dentro de las empresas encargadas de medir la audiencia vale para comprobar que se sostienen con encuestas irregulares o manipuladas.

"Acuérdese, señor. Si le llaman, diga que vive en el 3º D, que no tiene hijos y que sí, que vino un chico a hacerle una entrevista sobre sus gustos. Bueno, a usted no, a su mujer, pero no cuente que contestó por ella. ¡Ah!, y avísela, no vaya a coger el teléfono y nos la líe. Y no se olvide de que para nosotros tiene 33 años”. Las encuestas rara vez se hacen como deben. Casi todas incluyen una irregularidad, una trampa, un defecto de forma. Son fácilmente manipulables. No importa. Esas encuestas son la base que sujeta el EGM, el célebre estudio general de medios, el termómetro que dictamina las audiencias, el que establece lo que se oye, lo que se ve o lo que se lee, el árbitro del que dependen un montón de sueldos, el juez implacable que distribuye el dinero de la publicidad, el que decide qué programa vale y cuál no.

Unos cuantos reporteros de la Cadena COPE se colaron durante dos periodos de medición (la última oleada de 2005 y la primera de 2006) en empresas encargadas de realizar el estudio, consiguieron ser contratados como sufridos encuestadores y se dieron de bruces con la cruda realidad sin necesidad de levantar alfombras. Así es el EGM, una chapuza, una mentira, un fraude.

Trabaja cualquiera
Infiltrarse en el EGM resulta relativamente fácil. La sociedad que ofrece el estudio de las audiencias (AIMC) subcontrata a otras tres firmas (IPSOS, RANDOM y TNS) para que se encarguen de la elaboración de las encuestas. A ninguna le sobra precisamente personal. La oferta está muy por encima de la demanda. La mano de obra se pierde rápido, a la que se comprueba en qué consiste exactamente el trabajo. Los empleados no suelen durar más de un mes. Al principio suena bien la propuesta (14 euros por encuesta completada), pero el día a día enseña enseguida que arrancar los gustos de la gente, o intentarlo, termina por resultar frustrante, aburrido y complicado.

Es duro, se hace eterno incluso después de recurrir a algunos trucos que aunque pervierten el objetivo del estudio, su veracidad, suavizan finalmente la tarea. Y como el control es mínimo y poco eficaz, hasta el más inocente colaborador, asesorado debidamente desde la primera jornada por el veterano de turno, echa mano de las triquiñuelas para aligerarse el camino. Quizás por eso, porque no disponen de gente, porque la que encuentran se les va enseguida, entrar a trabajar en estas empresas resulta de lo más sencillo. Basta una simple llamada. En dos días, le ponen a cualquiera un ordenador portátil en la mano y le lanzan por ahí a la búsqueda aleatoria de respuestas. El proceso de selección previo a la contratación no existe. No preguntan nada, ni se interesan por los datos personales ni por la experiencia profesional. No hay que tener una cualificación especial. Nada. No hay que cumplir requisito alguno. Todos los interesados valen. Ni siquiera es necesario tener la documentación en regla.

Sólo dan de alta en la Seguridad Social a los que así lo solicitan, que, por contra, perciben menos dinero por encuesta completada. Sale más rentable cobrar mediante facturas, como autónomos. Y la propia empresa ilustra sobre la posibilidad de pagar a través de terceras personas. Una fórmula que facilita las cosas a los inmigrantes que están en España en situación irregular. Una vez dentro, aumentar el número de infiltrados resulta mucho más sencillo. La recomendación es el mecanismo preferido por la propia empresa. "Tengo un amigo que quiere trabajar..., un conocido al que no le vendría mal...". Suficiente referencia para ponerle al instante con un ordenador en la mano a determinar la radio que consumen los residentes en España. Ningún control, ninguna exigencia. Pasen y encuesten.


Libertad Digital

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Los editores españoles exigen garantías sobre las encuestas del EGM tras el escándalo

La Junta Directiva de la AEDE (Asociación Española de Editores de España) solicitó a través de una nota de prensa, garantías sobre todos los trabajos de campo necesarios para realizar el EGM y sobre los distintos controles de calidad que se utilizan para su elaboración. Además indican que "un eventual retraso en la entrega o la anulación de esa primera oleada supondría un perjuicio gravísimo para los diarios españoles ante agencias de medios, clientes y anunciantes que no están en condiciones de asumir". AEDE se reserva "plantear demandas por los posibles daños que puedan causarse si se confirmaran esas manipulaciones".

La asociación sale así al paso del comunicado difundido por AIMC, en el que plantea una posible suspensión de la primera oleada del EGM de 2006 al haberse "detectado la existencia de falsos entrevistadores en sus equipos de trabajo de campo con indicios sólidos de estar manipulando los datos de las encuestas del estudio".

Los directivos de AEDE celebraron este jueves junta ordinaria, previa a la Tercera Jornada sobre Innovación Publicitaria en Prensa, que tendrá lugar este viernes y que será inaugurada oficialmente por el presidente de la Junta de Andalucía, Manuel Chaves, y por el presidente de la asociación, Antoni Cambredó.


Europa Press