Algo está cambiando en el espectador español. La revolución catódica ha comenzado por el mando, reflejo fiel de afinidades y fobias de la audiencia. No ha hecho falta esperar al apagón analógico, a la expansión de la TDT ni a la plena implantación del ADSL, la evidencia de los audímetros corrobora una evolución en los gustos de los televidentes que comenzó varios cursos atrás.

Las cadenas generalistas han perdido cuota de forma progresiva en favor de una nueva forma de ver televisión impuesta por los denominados medios no convencionales, categoría que agrupa a televisión local, satélite y cable, principalmente. Mientras que las emisoras públicas han perdido la confianza del espectador (en poco más de dos años La 2 ha reducido su «share» casi a la mitad y TVE-1 ha perdido cuatro puntos), las emisiones agrupadas en «Otras» han visto crecer de manera progresiva su afinidad con el público, dotándose además de una reputación de televisión de calidad que nada tiene que ver con el estigma de la telebasura. «Con algo más del diez por ciento de la cuota general siguen representando a audiencias minoritarias -explica Susana Ortega, directora de Investigación de GECA, empresa dedicada al análisis de las audiencias televisivas-, sin embargo se van erigiendo como un competidor a tener en cuenta». En algunos territorios, esa competencia se torna realmente peligrosa: en la autonomía catalana, por ejemplo, la audiencia media de Digital + supera en casi un punto a la de La 2 y en Canarias la oferta local se sitúa por encima de la autonómica.

Televisión temática y cadenas locales son el principal motor de esta revolución basada en datos de audiencia crecientes y una imagen de calidad y cercanía. «Las televisiones locales han tomado el relevo de proximidad al espectador que han perdido las autonómicas. Mientras que la Forta ha visto descender su cuota de pantalla en casi tres puntos, las locales han subido su «share» de un 2,9 por ciento en julio de 2003 hasta los recientes registros del 3,8 por ciento de final del 2005», explica Ortega.

El cable que no cesa
El tirón que ha experimentado el segmento «Otras» se debe, en gran medida, al incremento superior al 26 por ciento que ha experimentado el cable en los últimos dos años (Sofres comenzó su medición en 2003). «Hasta la fecha no se miden las audiencias de ADSL ni de TDT, ya que son minoritarias en el actual panel de audímetros:sólo 30 hogares de los 3.305 que mide Sofres son abonados a Imagenio y, de momento, la compañía no tiene intención de aumentarlo», revela la responsable de Investigación de GECA.

¿Cómo es el nuevo espectador de televisión? La proliferación y el éxito de los canales de pago han generado una audiencia diferente la de las generalistas que, además, consume televisión de una forma hasta ahora inusual. Mientras que las cadenas convencionales se ven en familia o en pareja, la TV temática se consume en solitario habitualmente. El «target» también difiere tornándose más urbano y masculino según nos acercamos a Digital +, «la cadena más masculina del país: un 52 por ciento de su audiencia son hombres», comenta Ortega. En lo que se refiere al perfil socioeconómico, la plataforma de Sogecable se lleva el patrón más codiciado.

Por canales temáticos, los favoritos de la audiencia son Canal +, AXN, Calle 13 y Canal Hollywood, que copan los primeros puestos del ránking de más vistos en cable y Digital +. En una prospección a medio plazo, desde GECA configuran un aumento de la demanda de los temáticos.


ABC