·La privada factura 253 millones en la recta final de 2005 y cierra el año con 835 millones recaudados
·El liderazgo de audiencia alcanzado en noviembre y diciembre, y que va camino de repetir en enero, han disparado los ingresos publicitarios de Antena 3.

Un día después de que Telecinco comunicara a la CNMV sus resultados en 2005, Antena 3 remitió al mismo organismo los datos de ingresos publicitarios correspondientes al último trimestre de 2005, que se ha saldado con unos ingresos brutos de publicidad de 253 millones de euros, lo que supuso un incremento del 15% respecto al mismo periodo del año anterior. El dato no hace sino continuar con la trayectoria ascendente de las cifras alcanzadas en trimestres anteriores toda vez que en el cómputo global del pasado año la cadena privada alcanzó una facturación publicitaria bruta de 835 millones de euros, que equivale a un 19% más que en 2004.

Según precisó la propia Antena 3 en un comunicado, estos resultados no son sino «consecuencia de la constante recuperación de audiencia en 2005, año en que se ha convertido en la televisión más vista en España durante noviembre y diciembre y en líder indiscutible del “target” familiar en el conjunto del año».

En lo que va de 2006, Antena 3 continúa siendo líder de audiencia y, según el comunicado, mantiene sus buenas perspectivas en el mercado de la publicidad. Así, espera cerrar el presente mes de enero con un incremento de su facturación publicitaria superior al 10 por ciento. Esta evolución positiva, según puntualizó la cadena, obedece «a la demanda sostenida del mercado, que permite la ocupación total de los espacios publicitarios».

«Escasa visiblidad» de Telecinco
Por su parte, Telecinco optó por presentar el lunes al mercado los datos globales de 2005, que reflejan un incremento de sus ingresos publicitarios del 15%, sin desglosar la facturación correspondiente al último trimestre del año, periodo en el que Antena 3 ha crecido un 15%. En su comunicación a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), Telecinco rehusó precisar sus objetivos de ingresos publicitarios por «la escasa visibilidad» del mercado.

Respecto a otras previsiones, Telecinco apuntó que los gastos del negocio televisivo crecerán en 2006 aproximadamente como la inflación (en 2005 acabó en el 3,7%), en tanto que los costes de personal experimentarán un incremento adicional del 1,5 ó 2 millones de euros por un plan de opciones sobre acciones.

De los nuevos negocios, además de los 15 millones destinados al desarrollo de su oferta de televisión digital (Telecinco Estrellas y Telecinco Sport), la compañía aumentará de 8 a 12 millones la cantidad destinada a amortizar derechos de producción de películas, a la vez que apunta otras oportunidades como los derechos del Mundial de Fútbol de Alemania, por los que ha presentado una oferta formal a Telefónica Contenidos (propietaria de los derechos para España).

Por otra parte, Sogecable señaló ayer en un seminario de Banesto Bolsa que mantiene la previsión de beneficios para su canal generalista en abierto, Cuatro, para el año 2007, y el objetivo durante este año de una cuota de pantalla media entre el 7 y el 8%.

Por último, Sogecable fija como objetivo para 2008 llegar a los 2,5 millones de abonados a su plataforma de televisión de pago Digital +, partiendo de los 1,8 millones que sumaba en septiembre de 2005. Por usuario, Digtal + espera un gasto medio por abonado entre los 47 y los 50 euros, frente a los 46,9 que ingresa actualmente.


La Razón