El Mundial de fútbol es un caramelo para las cadenas porque prácticamente les asegura el liderato del mes. Sin embargo tiene un problema, hacerlo rentable. Los 90 millones que pide telefónica son difíciles de recuperar mediante la publicidad. Sin embargo, no todo es rentabilidad económica (con permiso de los accionistas). Para algunas televisiones, como La Sexta y Cuatro, puede suponer un trampolín y una oportunidad para dar a conocer todos sus programas y hacerse un hueco en un mercado tan maduro como el español. Y es que el fútbol sigue siendo el rey de las audiencias. De hecho, la retransmisión de los últimos encuentros de la selección lideran los tres primeros puestos del ránking de programas del pasado año. El más visto fue el post partido del San Marino-España (8,9 millones y un 46,9 de cuota) ofrecido por Antena 3, en el que el combinado nacional tenía que ganar y esperar el fallo de Serbia para clasificarse. Esta retransmisión de Antena 3 reunió a 8,5 millones y un 50,0 por ciento de «share». El partido de ida de la repesca ante Eslovaquia, en el que el equipo de Luis Aragonés dejó prácticamente solventada la eliminatoria, fue visto en TVE-1 por una media de 8 millones de seguidores, con una cuota de pantalla del 49,9 por ciento.


La Razón