Según las previsiones realizadas durante la primera mitad del mes de diciembre, se espera que el mercado publicitario cierre el año con un crecimiento del 6,8 por ciento, tal y como se desprende del informe realizado por la agencia de medios Zenith. Además, las buenas expectativas se mantienen para 2006, que podría registrar un crecimiento añadido del 5,8 por ciento. Estas cifras llevarían a un crecimiento acumulado próximo al 26 por ciento para el periodo 2004-2006. El año 2005 se cerraría así en una cifra muy próxima a los 6.600 millones de euros y nos aproximaríamos mucho a los 7.000 millones en 2006.

El mercado publicitario español se beneficia de esta forma de una coyuntura internacional favorable. ZenithOptimedia espera un crecimiento de la inversión publicitaria mundial del 4,8 por ciento en 2005 y del 5,9 por ciento en 2006.

Como viene ocurriendo desde finales de 2003, los medios que mantienen unos ritmos de crecimiento más fuertes son internet (previsión de incremento respecto a 2004: 20,3%), Diarios Gratuitos (12,1%) y televisión (12,5% para los canales temáticos, 11,2% para las locales y 10,6% para las generalistas). La televisión sigue siendo el medio con mayores crecimientos en cifras absolutas. La estrategia de mantener unos precios bajos, atraer a los anunciantes y proceder a subidas por encima de la tendencia de mercado ha resultado eficaz a medio/largo plazo, según el mencionado informe.

Fuente de la noticia:ABC