La tasa de crecimiento de la inversión publicitaria mundial será del 4,8 por ciento en 2005, mientras que para 2006 se prevé que ésta mejore aún más y sea de un 5,9 por ciento. Estas son de las conclusiones de un estudio elaborado por Zenithmedia, que también calcula que en 2007 se experimentará una ligera
reducción a este índice, creciendo un 5,7 por ciento, y dando como primer pronóstico para 2008 un incremento de la inversión del 6,0 por ciento.

El 4,8 por ciento de mejora en el presente ejercicio se correspondería con la tendencia de la tasa de crecimiento de los ingresos publicitarios a largo plazo, que coincide con la tasa de crecimiento de la economía mundial; mientras que el 5,9 por ciento fijado para 2006 se basaría principalmente en las elecciones previstas para mitad de año y en el Campeonato del Mundo de Fútbol que se celebrará en Alemania el próximo verano.

Principales contribuyentes. El país que más contribuye al crecimiento de la inversión publicitaria es Estados Unidos, con una aportación del 33 por ciento entre 2004 y 2008, lo que representa en torno al 41-43 por ciento del total del mercado. A éste le seguirían las llamadas econo- mías «BRIIC» (Brasil, Rusia, India, Indonesia y China), que representarían un 6-10 por ciento del sector y que aportarían el 26 por ciento del crecimiento global en ese mismo periodo de años.

Por el contrario, los cinco mayores mercados europeos (Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España), previsiblemente aportarán hasta un 11 por ciento, por lo que su aportación combinada al mercado publicitario global se reducirá de un 19 a un 17 por ciento en esos cuatro años.

Según Zenithmedia, es especialmente significativa la fuerte inversión en otras formas de comunicación y servicios de márketing, que alcanzaría los 414 billones de dólares, cifra ligeramente por encima del total de inversión publicitaria, cifrada en 2005 en 403,666 billones.

La investigación es la estrella, toda vez que, aunque representa 23 billones de dólares (el 6 por ciento de la inversión en comunicación y servicio de márketing), crecerá un 11% este año y a un ritmo similar en el periodo 2006/08.

Fuente de la noticia:La razon