Las radios comerciales y RNE quieren que el encuestado pueda repreguntar, tal y como viene haciendo desde 2000

En pleno trabajo de campo (realización de las encuestas) del Estudio General de Medios (EGM), que permitirá conocer los primeros datos de audiencia de la temporada radiofónica recién comenzada, la petición de la Cadena Ser de que los encuestados que declaran ser oyentes de Iñaki Gabilondo sean asignados directamente, y sin más aclaraciones por parte del encuestador, en la casilla de Carles Francino, ha dividido en dos bandos a las principales cadenas de radio del país. Francino ha sustituido a Gabilondo al frente del magazine matinal de la Cadena Ser, una vez que el periodista donostiarra asumió el reto de presentar el informativo nocturno de la nueva cadena de televisión Cuatro, que comenzará sus emisiones el próximo siete de noviembre.

La petición de la Cadena Ser ha sido respaldada en el denominado Grupo de Trabajo de Radio del EGM por Radio Blanca y las radios independientes de Cataluña. En contra se han posicionado Onda Cero, Cadena Cope, Punto Radio y las radios públicas autonómicas agrupadas en la Forta.

Según han explicado fuentes del Grupo de Radio del EGM a LA RAZÓN, la votación ha sido ganada por la Cadena Ser pues la ponderación del voto otorga a esta compañía un peso superior al 50 por ciento por su mayor audiencia. Una vez aprobado por el Grupo de Radio, el próximo 25 de octubre está previsto que el asunto sea abordado por la Junta Directiva del Estudio General de Medios, donde los anunciantes tienen diez representantes, y los medios Radio, Prensa, Revistas y Televisión, uno cada uno.

«El efecto recuerdo». De salir adelante la propuesta de la Cadena Ser, las mismas fuentes han explicado que la asignación automática a Carlos Francino de los oyentes que dijeran escuchar a Iñaki Gabilondo se prolongaría a lo largo de las tres oleadas que miden la audiencia de la radio cada temporada, que es el tiempo estimado que puede durar el llamado «efecto recuerdo del locutor».

La Cadena Ser sustenta su petición en el hecho de que se desconocía que el método de trabajo de los encuestadores incluyera, desde el año 2000, una explicación adicional a aquellos encuestados que decían escuchar a un periodista en una cadena en la que ya no estaba o que directamente, como es el caso de Iñaki Gabilondo, había abandonado el medio. La Ser asegura que «nos acabamos de enterar (de la existencia de la pregunta) y nos parece mal, pero no queremos forzar nada».

Esta «repregunta» se ha venido utilizando en temporadas anteriores y ha afectado a cadenas como la Cope o Onda Cero, a raíz de la marcha a cadenas de la competencia de conductores de programas tan emblemáticos como José María García o Luis del Olmo. Así, el curso pasado a todos aquellos que dijeron escuchar a Luis del Olmo en Onda Cero, el encuestador del EGM le explicó que Luis del Olmo ya no estaba en esa cadena y le volvió a preguntar qué escuchaba por la mañana. De hacer caso a la petición de la Cadena Ser, ese oyente de Luis del Olmo habría sido adjudicado directamente a Carlos Herrera, su sucesor en las mañanas de Onda Cero, cosa que no ocurrió.

Juego limpio
Fuentes de Onda Cero han recordado a LA RAZÓN que la temporada pasada, cuando Luis del Olmo y Concha García Campoy cambiaron de dial, ellos no pidieron que se eliminara la repregunta y se cambiara el sistema de elaboración de la encuesta. «Onda Cero quiere que se juegue limpio y evitar que otros sigan jugando con las cartas marcadas», explicaron esas fuentes.

En cuanto a la posición de la Cadena Cope, un portavoz calificó de «oportunista» la reclamación de la Ser. A juicio de la Cope, «la norma (de la repregunta) es válida y su aplicación es correcta desde el punto de vista técnico». Entiende, además que «no es el momento de plantear» ese tipo de cambios en pleno periodo de realización de encuestas. En similares términos se ha expresado un portavoz de Punto Radio, que no encuentra justificación al cambio pretendido. «Si existe una metodología que viene funcionando desde hace tiempo, nos oponemos a que se cambie por una circunstancia concreta».

La Razón