Gloria Lomana resalta el vuelco histórico de la audiencia, con Matías Prats por delante de Lorenzo Mila

La directora de Informativos de A-3, Gloria Lomana, no entiende por qué la Ley de la TDT impulsa la tecnología analógica y no adelanta el apagón analógico a 2008, en consonancia con toda Europa

La directora de Informativos de Antena 3, Gloria Lomana se refirió ayer a la llegada de más canales propiciada por el Gobierno de Zapatero: «La llegada de nuevos canales en 2006 provocará un incremento de la competencia, una menor audiencia y menos ingresos. Esta receta es preocupante para las privadas, que queremos que no se permita el déficit en TVE». En este sentido, aludió al Plan Audiovisual presentado el pasado viernes, que no precisa la cantidad de publicidad que podrá emitir RTVE, «algo que sí estaba presente en el informe del comité de expertos».

Lomana, que participó en los cursos de verano de El Escorial, también hizo mención a la nueva ley audiovisual y dijo que «no es comprensible que una ley que impulsa el desarrollo de la Televisión Digital Terrestre fomente lo analógico al conceder un nuevo canal y abrir Canal +». «El proyecto tampoco ha incluido el adelanto del ‘apagón’ analógico a 2008, algo en lo que todo el sector sí estaba de acuerdo. Es un atraso que lo hayan fijado tan lejos (lo establece en 2010), en contra de lo que ocurre en toda Europa». En el momento del «apagón», auguró, «las televisiones generalistas seguiremos siendo la referencia en información, programación y entretenimiento».

En el caso de Canal +, que próximamente recibirá el permiso del Gobierno para emitir en abierto, Lomana reiteró que hay que esperar a que nos justifiquen esa decisión y que, de producirse, será recurrida por Antena 3 en varias instancias.

Un mercado dificil

Lomana es consciente de la dificultad del mercado que se avecina y para explicar la nueva situación parafraseó a Maurizio Carlotti, consejero delegado de A-3: «Nos ha costado mucho llegar a la cima. Ahora estamos en lo alto de la montaña y nos toca ver desde arriba cómo crecen los demás».

La directora de Informativos consideró que las nuevas cadenas, «que quieren hacer una televisión generalista como la nuestra», no lo van a tener fácil: «El mercado publicitario no entra en cadenas con audiencias inferiores al 18%, no coloca sus productos en cualquier sitio porque lo que quieren es llegar al máximo número de espectadores. Por ello, con los nuevos canales se repartirá la audiencia y en lugar del 18%, la cifra se situará en el 15% y los que tengan una cuota del 8% lo tendrán difícil».

Por otra parte, se mostró orgullosa del «vuelco histórico» que se ha producido esta temporada en los informativos, en especial en la edición nocturna, franja en la que TVE ha perdido el liderazgo por primera vez en la historia en favor de Antena 3. En este apartado hizo hincapié en el mérito de «Noticias 2» presentado por Matías Prats, que ha sido el más visto de la temporada «a pesar de que Lorenzo Milá ha puesto toda la carne en el asador». Este éxito se fundamenta en varios aspectos, según la responsable de Antena 3. En primer lugar, dijo, «lo más importante es hacer una información sin voluntad de sesgar. Sólo informar y dar noticias cercanas». La segunda es «la figura del presentador, que genera credibilidad en los espectadores». El adelanto del horario ha sido otra de las claves: «Cuando llegó el nuevo equipo directivo a la cadena me dijeron que debía reducir el informativo para adelantar el ‘prime time’. En ese momento, pedí que me dejaran empezar cinco minutos antes, aunque pareciera una idea ridícula, y ahora nos hemos convertido en una referencia de inmediatez. Las autonómicas y Telecinco nos hacen mucho daño, pero ahora todo el mundo sabe que nosotros empezamos antes que TVE. Este es un dato importante porque el público de las noticias es el que menos emigra a otras cadenas y por ello es muy difícil ganar o perder audiencia».

La directora de informativos adelantó que la próxima temporada servirá para rodar y consolidar la oferta informativa de la mañana. «En Antena 3 no se tenía costumbre de hacer informativos matinales y los hemos puesto en marcha, con siete horas de información en directo. Respecto a Montserrat Domínguez (directora de «Ruedo ibérico»), continuará en su horario aunque hará algunos retoques en el formato».


La Razón