TVE ingresó 150 millones de euros por publicidad en el primer trimestre del año, un 11% menos que en el mismo periodo de 2004, según la directora general del ente, Carmen Caffarel, quien precisó que este descenso es menor al de la disminución de la audiencia.

En respuesta a una pregunta de la diputada del PP Macarena Montesinos, Caffarel explicó que el hecho de que en 2004 la Semana Santa no cayera en marzo, periodo vacacional en el que disminuye fuertemente (en torno a un 14%) la actividad publicitaria, ha influido en que los ingresos alcanzaran esa cifra.

Además, la directora general dijo que el impacto económico negativo por el descenso de ingresos publicitarios "se ha paliado un tanto mediante una mayor eficacia comercial y un cierto sostenimiento de la demanda".

Por otro lado, Caffarel consideró "plenamente justificada" la aportación económica que hace RTVE al programa olímpico ADO, en lugar de cederle espacios publicitarios, porque ha permitido que ADO incremente sus ingresos y que RTVE se pueda acoger a los beneficios legales que aporta la figura del patrocinio, "incluido el de la reducción de impuestos".

Además, recordó que TVE tiene en la ctualidad una demanda de espacios publicitarios superior al tiempo disponible, por lo que la cesión de espacios publicitarios se traduciría en una pérdida real de ingresos.


El Mundo