La publicidad de Fórmula 1 de Telecinco facturará alrededor de diez millones de euros cuando finalice la temporada de carreras este año, según las estimaciones de Giovanni Rier, director general de Publiespaña. Con las emisiones de este deporte, la cadena ha incrementado la facturación publicitaria en un 57,2% en lo que va de año con respecto a 2004.

Rier, junto a Giuseppe Tringali, consejero delegado de Telecinco y a Miguel Angel Jiménez, director del área de Iniciativas Especiales de la cadena, han explicado las novedades introducidas en su política comercial para la gestión del espacio publicitario de Telecinco del Campeonato Mundial de Fórmula 1.

Según Tringali, "hoy en día, considerando el resto de deportes de España, puede decirse que la Fórmula 1 es uno de los productos más rentables ya que el primer deporte en número de seguidores, el fútbol, tiene una rentabilidad muy baja". En su opinión es, además, "el programa con más visibilidad y que más imagen de marca genera".

En lo que a la audiencia se refiere, en lo que va de 2005, las carreras han obtenido una media de 4.284.000 espectadores y una cuota media de audiencia del 48,3%.

Rier ha explicado que en esta temporada Publiespaña "ha dado un paso más a través de la introducción de un elemento único en el mercado publicitario: la venta anticipada de parte del espacio publicitario disponible en Fórmula Uno". Este sistema comprende la comercialización de paquetes anuales, trimestrales y mensuales de publicidad.

Así, según Rier, la cadena tiene reservado el 80% del espacio publicitario destinado a la retransmisión deportiva, incluidas las citas que por diferencia horaria tienen lugar de madrugada o fuera del horario habitual español.

El director general de Publiespaña ha añadido además que la cadena ha decidido reservarse el espacio restante para comercializarlo carrera a carrera con el fin de "poder satisfacer a todos los anunciantes, no sólo a los que son capaces de afrontar compras anticipadas de publicidad".

Por su parte, Tringali ha subrayado que otra de las claves del éxito comercial de la Fórmula 1 en la cadena privada, radica en el tratamiento "multipantalla" que permite seguir la carrera durante el transcurso del corte publicitario y "reduce la fuga de espectadores".

A este respecto, Rier ha destacado que la cadena ofrece ocho minutos de publicidad por hora, "cuando lo normal son 12", y que para otoño se espera ofrecer tres cortes de publicidad a la hora de cuatro anuncios cada uno.

Por último, ambos directivos consideran que otra de las claves del éxito de la gestión publicitaria de la Fórmula 1 es no sólo que se comercializan las carreras, sino también los previos, las sesiones de entrenamiento y los comentarios que al principio de cada carrera realiza Fernando Alonso sobre el trazado de cada circuito.

Los responsables de Publiespaña han señalado que esta gestión comercial ha sido posible gracias a las modificaciones en las reglas de clasificación y a la ampliación de la oferta de productos tanto a nivel convencional, que cuenta con 70 anunciantes, como de Iniciativas Especiales, siempre -y por segundo año consecutivo- bajo el patrocinio oficial de Renault.

A preguntas de los periodistas sobre la posibilidad de que Telecinco adquiera los derechos del Mundial de Motociclismo, Tringali ha respondido que que les "gustaría mucho, pero lo tiene TVE". "Todo puede ocurrir pero depende del coste y del precio", ha sentenciado.


El Mundo